守正創(chuàng)新、承古求變，2025第十九屆中華老字號(hào)博覽會(huì)于9月19日在上海展覽中心拉開帷幕。集團(tuán)攜旗下“8+1”老字號(hào)品牌矩陣集體亮相，以老字號(hào)煥新成果彰顯百聯(lián)老字號(hào)品牌生命力、創(chuàng)新力，生動(dòng)詮釋“國貨潮品，歷久彌新”。
本屆中華老字號(hào)博覽會(huì)，集團(tuán)展區(qū)以百聯(lián)品牌標(biāo)志性紅色為主色調(diào)，汲取旗下9家老字號(hào)價(jià)值內(nèi)涵與品牌特色，打造具有情懷感、體驗(yàn)感、藝術(shù)感的展覽空間。與此同時(shí)，集團(tuán)旗下8家中華老字號(hào)、1家上海老字號(hào)各展新意，在守住“老底子”匠心的同時(shí)，玩出“新花樣”，讓國貨潮品的形象愈發(fā)立體。
經(jīng)典百貨煥新顏，時(shí)尚消費(fèi)展活力
百聯(lián)百購業(yè)態(tài)集合展區(qū)集結(jié)三大中華老字號(hào)品牌，以年輕化表達(dá)突出老字號(hào)新形象。2024年全新推出的女性社群品牌LADY淮海，承載自1956年以來上海婦女用品商店的品牌基因，通過煥新改造、服務(wù)升級(jí)等，讓老字號(hào)綻放全新風(fēng)采。本次博覽會(huì)，LADY淮海攜手tinywave品牌打造香氛香水主題生活場(chǎng)景，集合多個(gè)國產(chǎn)頭部香氛香水品牌，以及定制化妝鏡等會(huì)員禮，傳遞“她經(jīng)濟(jì)”溫暖與活力。上海時(shí)裝商店則以“國潮時(shí)尚”為核心理念，展出非遺莨綢香云紗與時(shí)尚設(shè)計(jì)羊絨衫凸顯傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚美學(xué)的創(chuàng)新碰撞。觀眾參與社交媒體打卡不僅可獲贈(zèng)定制馬克杯，更有機(jī)會(huì)通過抽獎(jiǎng)贏取羊絨衫、商品折扣券等豐厚獎(jiǎng)品。第一百貨商業(yè)中心首次展出面向銀發(fā)客群的“銀鈴聚樂部”會(huì)員權(quán)益年卡，涵蓋餐飲、停車、沙龍、美容等多維度服務(wù)，全年權(quán)益凈值超萬元，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置新會(huì)員權(quán)益及限量玩偶等專屬福利，豐富觀眾“老字號(hào)體驗(yàn)之旅”。
名特優(yōu)新全覆蓋，健康服務(wù)惠民生
作為新中國成立后的第一家國營醫(yī)藥零售商店，也是第一批中華老字號(hào)品牌，第一醫(yī)藥作為集團(tuán)大健康專業(yè)專賣業(yè)態(tài)在本次博覽會(huì)將“全年齡層健康服務(wù)”理念轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。通過場(chǎng)景還原與互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合的方式，打造Touch-Care健康能量中心與銀齡健康生活體驗(yàn)空間兩大核心空間，并首次展出助起沙發(fā)、電動(dòng)護(hù)理床、輔助上床輪椅、血氧檢測(cè)儀、房顫血壓計(jì)等適老器械。觀眾還可體驗(yàn)inbody檢測(cè)器械，享受體重管理和慢病建檔服務(wù)。同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)展銷多款營養(yǎng)保健品、系列營養(yǎng)素、大健康食品等，涵蓋從兒童到老年的全齡段健康需求，以“產(chǎn)品+服務(wù)+場(chǎng)景”的深度融合，成為博覽會(huì)上“專業(yè)健康服務(wù)”的標(biāo)桿窗口。
匠心傳承顯品質(zhì)，專業(yè)服務(wù)樹標(biāo)桿
三聯(lián)公司的鐘表、眼鏡、照相專業(yè)專賣業(yè)態(tài)攜亨達(dá)利鐘表、亨得利鐘表、吳良材眼鏡、茂昌眼鏡、冠龍照相五大老字號(hào)參展。擁有300余年悠久歷史的吳良材眼鏡此次首發(fā)與敦煌博物館的聯(lián)名新品，呈現(xiàn)包含光學(xué)鏡及太陽鏡在內(nèi)的12款特色商品，將千年絲路文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代光學(xué)工藝深度融合，成為展區(qū)一大亮點(diǎn)。在專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)方面，眼鏡區(qū)設(shè)置七合一全自動(dòng)檢眼儀，可在兩分鐘內(nèi)快速完成七項(xiàng)眼部健康檢查；鐘表區(qū)提供免費(fèi)檢測(cè)快慢、消磁、拆表帶及鐘表維修咨詢等；以及免費(fèi)眼鏡修配、證件照拍攝等多項(xiàng)便民服務(wù)。此外，三聯(lián)公司更首次引入線上直播形式，不僅帶領(lǐng)線上觀眾“云逛展”“云購物”，還實(shí)時(shí)展示現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)內(nèi)容與產(chǎn)品體驗(yàn)。通過線上線下結(jié)合，用數(shù)字渠道打破場(chǎng)域界限，實(shí)現(xiàn)跨空間的服務(wù)與體驗(yàn)互通，呈現(xiàn)有溫度、質(zhì)感與辨識(shí)度的老字號(hào)品牌形象。三聯(lián)公司以百年積淀的專業(yè)實(shí)力和服務(wù)品質(zhì)，傳遞“專業(yè)+溫度”的服務(wù)內(nèi)核。
眼下，2025百聯(lián)金秋購物季正火熱開展，集團(tuán)以深厚的品牌積淀與蓬勃的創(chuàng)新活力，推動(dòng)老字號(hào)從歷史走向潮流、從記憶走進(jìn)生活，為廣大消費(fèi)者“樂享美好生活”增添更多國潮溫度與民生質(zhì)感。未來，集團(tuán)將持續(xù)深化老字號(hào)品牌傳承與創(chuàng)新，助力老字號(hào)品牌在新時(shí)代續(xù)寫“歷久彌新”的篇章，也為上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入更具底蘊(yùn)的商業(yè)活力。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部）