在商業與文化、旅游與生活的交織融合中，今年上海五一小長假節日消費再迎新增長，為休閑出游的市民游客們點亮更加多元個性的商圈消費場景。
從文創市集到精彩賽事，從運動養生到潮流趣玩，百聯股份聯動上海“五五購物節”萌寵歡樂節、次元漫游節、上海國際咖啡文化節等重點IP活動，推動文化藝術科技進商場，在商旅文體展聯動中營造節日特色消費新場景、新空間，圍繞首發經濟、新型消費、外來消費，激活申城各商圈消費活力。在五一小長假期間，百聯股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業態銷售與客流同比均錄得兩位數增長。其中，世博源銷售同比增長近60%，客流增長超三成；第一八佰伴銷售和客流同比增長均超三成；百聯西郊、百聯川沙等銷售同比增長超兩成；武漢百聯奧萊銷售同比增長近兩成，客流同比增長超三成；長沙百聯奧萊銷售同比增長近三成，客流同比增長超40%。五一當天，第一百貨銷售同比增長近70%，第一八佰伴、百聯中環、百聯西郊銷售同比增長超50%。
引領年輕潮流消費
激活“首字經濟”新勢能
由春入夏，以潮流互動、次元打卡為特色的年輕時尚新消費場景迸發消費新活力。
百聯股份持續推進供應鏈建設與品牌孵化，引入海外高品質首店首發，挖掘“首發經濟”潛力，鍛造品質潮流、二次元等賽道的核心供應鏈能力。近期，還發布“品牌聯合生意計劃”，首期與21家品牌集團的44個品牌簽署協議，形成更深度的共創共生關系，為市場帶來優質供給。
位于南京東路商圈的百聯ZX創趣場，為次元愛好者們帶來了誠意滿滿的“五一吃谷攻略”。萬代魂Z高達等10款特別發售商品以及銀河奧特曼等24款新商品驚喜開售，航海王草帽商店全新產品《和風水墨系列》首發，還有生日限定系列及美味系列新品，引發新一波“買谷”熱潮。SEGA索尼克全球首家旗艦店、啾悠社全國線下首店、I.G&WIT全球首家旗艦店、環球影業全國線下首家旗艦店陸續登陸百聯ZX創趣場，帶來超多開業福利及首發新品。此外次元愛好者們還迎來了東映動畫旗艦店煥新開業、貓受屋重裝升級，解鎖一系列滿贈抽獎、活動贈禮及驚喜福袋。
第一百貨上新Magic WOW上海首店，并帶來閃魂X第五人格新品首發活動，創新更豐富的次元體驗。今年，第一百貨C館二次元版塊迎來了驚喜升級，在品類上更趨多元化，品牌能級進一步提升。同時次元文化場景內容更豐富，互動性更強。綺麗次元、潮π聯盟、幻夢次元三大街區呈現特色增長，并創新探索上海獨有為男生打造的二次元主題空間。
五一期間的楊浦五角場商圈，同樣上線更具熱度與人氣的次元文化體驗。復旦、財大、同濟3所高校動漫社在百聯ZX造趣場B1造趣領域開啟live表演，打造“財復同萌”三校live新專場。家庭教師快閃店全國首站·上海站也在此拉開帷幕，角色立牌、主題徽章、族徽方巾......沉浸式還原劇情場景，還有豐富的“谷子”好物。鎮魂街15周年快閃活動現身B1造趣領域，并在5月1日當天舉辦主創見面會、點映會、COSER巡游、UP主演唱等活動，吸引大批粉絲“應援”打卡。Rejet shop全國首店、Animate等新店開業也成功聚集了大批次元愛好者。百聯又一城以一場創意無限的“谷子市集”，打造文藝生活聚集地。在城中南大廳，二次元愛好者自愿售賣手作好物、復古收藏、獨立設計，開啟交流打卡。
為年輕人帶來精神療愈的“人也太好了吧展”&“這也太尷尬了吧展”首次登陸中國，五一期間持續亮相位于淮海中路商圈的淮海755。通過文字、插畫、圖片等形式，打造真實而溫暖的看展體驗。同時，“不可思議 BUKESIYI”也迎來煥新開張，融合“潮流+運動+減壓+社交”新概念，推出“不可思議運動街區”，呈現更多解壓新玩法。先鋒街頭文化品牌Liberaiders全國首店登陸百聯TX淮海，小長假期間開啟炙熱試營業。百聯TX淮海還迎來KANGOL上海首店、Tekablu滬上首店、1JINN上海首店、PIN SKTBS上海首店等高人氣新店，釋放滿滿的新品福利，傳遞更具個性化、社交性的潮流消費體驗。
商旅文體展花樣聯動
打造五一城市消費新聚場
暮春5月，迎面拂來的氣息已變得溫熱，市民游客賞春出游的心也更加沸騰。4月30日-5月5日，“塔燈好市”春日藝術市集落地位于新虹橋天山商圈的百聯西郊，各類精致吸睛的手工藝品、文創好物現身攤位，更有農民畫DIY體驗，讓非遺藝術融入生活。新鮮的特色農產品及黑科技3D機器人也為前來“趕集”的市民游客增添更多驚喜與愉悅。期間還有新一季敏捷犬賽、Luluni「貓的禮物」公益快閃展等萌寵主題活動，包含寵物競技、公益市集、主題互動體驗......升級寵物友好消費新場景，打造人寵出游新體驗。
位于楊浦五角場商圈的百聯又一城，也加入了這場五一萌寵狂歡中。英短、布偶、漸層、大橘齊聚“貓三國”雄霸天下WFFC國際純種貓品鑒賽?，F場還為“鏟史官們”準備了滿滿寵物元素的文創市集。在1樓天橋，還搭建了以“燃樂場 假日派對”為主題的室內音樂會，用精彩旋律譜寫假期活力篇章。
人頭攢動的南京東路商圈，迎來了春日歌舞專場。永安百貨室內室外煥新裝扮，營造夢幻絢麗的花海主題，一樓上演精彩歌舞表演，在春日花境中迎接小長假出游的消費者。節后第一百貨商業中心還將攜手上海人民廣播電臺，打造“城市音樂會客廳·郎朗日”專場互動。屆時著名鋼琴家郎朗將現場開授大師公益課，以音樂之聲點亮百年南京路。
4月18日-5月11日，位于陸家嘴商圈的第一八佰伴，攜手上海植物園所打造的2025上海國際花展城市主題節點將持續亮相，通過花卉展覽、裝置打造、趣味沙龍等活動，將自然之美融入商業空間。一場場城市藝術展演也將現身第一八佰伴“大彎壁”廣場，吉他彈唱、鍵盤樂隊等街頭藝術表演驚喜上演，帶來更加年輕多元、松弛愉悅的創新休閑體驗。五一期間，木偶奇遇記、非遺小劇場等精彩主題展演，以及個人插畫展紛紛落地百聯世紀。閃耀群星我夢杯寶可夢大賽、海賊王國賽預選賽等活動輪番上演，為陸家嘴商圈的居民打造火力全開的假日派對。
當五一遇上11周年店慶，世博源帶來次元音樂會、萌寵親子趴、春日手作、次元市集、藝術互動等內容，攜手場內體育類品牌帶來玩趣無限的春日運動會，打造松弛愉悅的“家庭友好”型消費體驗。
文化藝術科技公益
煥新奧萊城市“微度假”圖景
圍繞“微度假”場景體驗創新與首發經濟，百聯奧萊以“美好生活季”為主題，聯動全國各地的百聯奧萊門店，推出“五五購物節”系列精彩活動，煥新五一小長假城市消費圖鑒。通過“購物、文化、健康、科技、家庭”五大創新場景交融，重塑都市商業“微度假”新模式，升級“游逛玩”一體的沉浸式節日消費之旅。
青浦百聯奧萊以驚喜好禮、新店集結、場景升級打造19周年驚喜慶典。今年，青浦百聯奧萊B區迎來更新改造，聚焦景觀升級與旗艦店煥新，阿迪達斯、新百倫煥新形象重裝開幕，空間體驗感升級。戶外運動品牌ACMEITEM全國奧萊首店落地青浦百聯奧萊，五一期間開業福利持續加碼，帶來更加輕松舒適的戶外運動與生活體驗。此外，門店還全新打造高清屏幕music box，每周落地舉辦露臺音樂會，營造音樂和電子的活力邂逅。
依托在地文化IP創新演繹，各地百聯奧萊搭建商旅文體展融合的多元節日消費體驗，激發家庭消費活力。長沙百聯奧萊第二屆「CSC新樣范」音樂節震撼啟幕，這里不僅有賽博音樂專場，還特邀說唱歌手劉聰，開啟露天蹦迪，以特色說唱、街頭藝術燃啟年輕潮范。薛之謙歌友音樂會、新青年秀場同樣熱力爆棚，上演一輪輪激情合唱。濟南海那城百聯奧萊和高新百聯奧萊分別帶來了“五一電音節”和非遺“潮韻英歌舞”主題活動，釋放不同風格的音樂享受。青島百聯奧萊則帶大家領略了古老神秘的彝族點火儀式和彝族服飾巡游，現場感受獨特的民族風情。南京百聯奧萊以傳統熱點項目“水上飛人”表演結合全新技術“水幕電影”，帶給消費者耳目一新的新奇體驗。
五一期間，AI機器人“頂流”空降杭州百聯奧萊，帶來奇妙的科技挑戰與趣味運動。消費者還可體驗機器人遛狗、AI智能體測等服務，感受科技感升級之下的消費場景煥新。此外，武漢、無錫等百聯奧萊門店還帶來中醫養生市集、萌寵互動等主題活動，打造多元美好的生活新聚場。
此外，全國百聯奧萊門店同步啟動"衣舊喚醒"舊衣回收公益項目，通過構建"舊衣再生-愛心捐贈-低碳消費"的閉環生態，將閑置資源轉化為公益能量。各地百聯奧萊門店將與消費者一起，在日常點滴中踐行低碳環保綠色生活方式，同時攜手合作伙伴與公益機構，傳遞綠色可持續與商業向善理念。
當“五五購物節”特色IP活動邂逅小長假消費熱潮，百聯股份攜手旗下門店孵化春日出游新玩法，營造多重商圈消費驚喜。古老與時尚交融共生，商業與人文緊密綴聯，各類首發首秀首展應接不暇，在破圈聯動中升級家庭消費、外來消費等多重節日嗨購體驗，持續激活假日經濟新勢能。
（供稿：百聯股份）