隨著上海加快建設國際消費中心城市的步伐不斷提速，全力推動消費提質擴容，第六屆“五五購物節”將圍繞“品質消費、創造需求”展開。百聯集團積極響應號召，“百聯美好生活季”整合營銷以線上線下全渠道布局、技術創新與場景煥新雙輪驅動，為消費者打造全維度的品質生活體驗。
科技破界，AI驅動品質消費新體驗
4月26日，以“愛購物，Ai百聯”為主題的百聯美好生活季AI啟動儀式酷炫登場，百聯集團首次AI智能科技，將前沿新技術率先應用于商業新場景。AI啟動儀式上，由真人主播+百聯集團IP數字人聯聯+機器人共同出場，“三位一體”控場之余，也為廣大消費者帶來充滿趣味與創意的破次元互動。
百聯集團黨委書記、董事長葉永明表示，AI正在重塑商業的價值鏈和生態圈，零售業作為新技術、新業態、新模式成長最快、創新最活躍、新場景應用最廣泛的領域之一，競爭模式和運營邏輯必然將發生顛覆式的變革。百聯將不斷夯實運用數字化工具，借助AI技術重構“人-貨-場”關系、激發消費潛力，將百聯優勢與數字技術更好地結合，推動傳統零售業務融合數字經濟加速轉型，讓消費體驗不斷提質升級，激活零售市場新動能。
而這場以數字化創新為底色的啟動儀式，就是通過虛實角色串聯營銷亮點、發布趣味玩法，結合動態虛擬場景與實時交互技術，為消費者呈現沉浸式觀感體驗。同時釋放“五五購物節”首波AI消費驚喜——從“百聯Ai智繪”創意互動到“百聯Ai時尚”動態劇場，從直播帶貨到會員專屬權益，以科技力激發“AI+商業”消費新活力。
作為“跨次元互動+電商”的融合創新，百聯集團及成員企業的IP數字形象集體亮相AI啟動儀式，在百聯集團、樂享百聯、申城記視頻號；i百聯抖音、小紅書、視頻號、小程序；百聯到家、百聯云店小程序、百聯生活點評號等引發眾多消費者圍觀。
啟動儀式后，百聯集團也為即將到來的五五購物節消費熱潮預留了觸點。好貨不貴的精品優品隨即火熱上線，在百聯生活抖音號，i百聯、百聯到家、百聯云店小程序更多“哇噻好物”冰點價搶購。
本次“百聯美好生活季”整合營銷以“技術賦能場景”，實現“線上決策—線下體驗—即時消費”的全鏈路閉環。百聯集團聯動旗下成員企業，發揮全渠道、全業態、全品類、跨區域等優勢，并積極發揮“文旅商體展”互融共促的優質資源，組織系列主題促消費活動。圍繞“消費新場景打造、重點人群消費促進、一刻鐘生活圈建設、文旅商體展聯動”等四大維度，推出“數智首發秀、會員金彩購、燃動青春場、鄰里歡樂匯、境外友好行”五大營銷板塊，重點聚焦婦女、銀發、Z世代、游客等客群，持續營造市場消費新熱點、城市消費新地標。
百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華表示，五五購物節期間，百聯持續引領品質消費新趨勢。面向廣大消費者，百聯匯聚眾多國貨新品與外貿優品，積極承接消費品以舊換政策紅利，全面助力雙循環；面向三千萬百聯通會員，推出兜百聯·抽黃金活動并加碼投放超十億百聯消費券。由百聯集團主辦的“上海樂鄰生活節”則將聯動 百聯千家門店，令消費便利觸手可達。
多維發力，撬動消費生態雙向共振
面向近3000萬的百聯通會員，百聯集團傾情打造“兜百聯·抽黃金”的會員專項營銷。普惠與驚喜并存，百聯通會員在百聯旗下指定門店及i百聯線上平臺，消費滿額即有機會獲得“好運聯聯”足金金條、百聯卡等超值壕禮，更有積分兌好禮、會員專享折扣等多重權益。
本次五五購物節，百聯集團的促消費朋友圈也不斷擴容提質。“百聯銀聯聯聯購”由百聯集團與上海銀聯共同打造，帶來“1+1>2”的超值特惠。登錄云閃付“百聯生活”搶80元代100元、800元代1000元多檔團購代金券，更有云閃付百聯專區滿減消費券，大額折扣輕松享，讓消費物超所值。
文旅商體展互融共促消費的熱度依然不減，百聯攜東廣“經典947”，打造“城市音樂會客廳·郎朗日”專場互動。屆時，著名鋼琴家郎朗將走進地標商業體第一百貨商業中心，現場開授大師公益課。以音樂之聲點亮百年南京路，開創“商業+藝術”的高雅消費新場景。
面對入境消費熱，百聯集團也以開放包容的姿態迎接全球消費者。近期，在上海浦東、虹橋兩大國際機場的外籍人士一站式入境綜合服務中心，百聯集團向入境外籍人士提供BAILIAN Gift Card和價值756元的百聯消費券。外籍消費者持卡可在百聯旗下百貨、購物中心、奧特萊斯、商超賣場、便利店、藥房、鐘表眼鏡店等多場景業態消費使用，令外籍消費者輕松開啟充滿驚喜的消費之旅。
禮惠全城，多業態協同點燃消費熱情
百聯集團整合旗下各業態資源，以差異化營促銷進一步釋放消費活力。在“上海樂鄰生活節”期間，百聯集團將聯動旗下成員企業，統籌200余場百聯直通車送到家，結合商品促銷鉅惠、樂鄰友好服務、友鄰消費場景等，與消費者樂享15LIFE美好生活。與此同時，聯華股份也將設立主題商品專區，開展營促銷活動，百聯通會員實付滿55元即享專屬權益包，更有“小積分兌換大優惠”營銷推出100積分可兌滿60減8元優惠券，以高頻次、實用性禮遇提升消費粘性。
百聯股份圍繞“All In Life”主題帶來消費滿額抽獎、會員積分膨脹、折上折專享等禮遇，旗下第一八佰伴、第一百貨、百聯青浦奧萊、百聯又一城等30余座商場，聯動服飾、運動、美妝、珠寶鑲嵌、鞋履箱包五大品類、千家品牌放送千萬級優惠。
i百聯平臺“百聯Ai智繪”活動期間，推出1000+款“哇噻”爆品，結合參與創作即可獲得的85折優惠券，更有滿128減10元、滿800減60元、滿2000減120元三檔平臺通用品類滿減券，可與爆品折扣券疊加，讓“哇噻商品”更“哇噻”！在五一黃金周期間，“彈珠贏紅包”上線，豐富五五購物節購物體驗。
首店新品，首發經濟激活潮流基因
作為城市潮流的前沿陣地，百聯集團以“首發經濟”為引擎，持續引入首店新品，激活消費市場潮流基因，為消費者打造“近在咫尺”的時尚品質消費。
五五購物節期間，百聯旗下多家門店將迎來標志性首店，全國首店Rejet shop重磅登陸百聯ZX造趣場，為消費者帶來《魔鬼戀人》《劍為君舞》等頂流IP互動體驗。在百聯中環購物廣場，“歲美銀齡”老年學堂普陀首店，集結“教育+旅學+康養”，填補銀發群體品質服務空白。
新品首發同樣亮點十足。第一醫藥聚焦健康消費升級，上海首發正官莊新品為消費者提供更多優質的醫藥保健產品選擇。三聯“星語心愿 鏡想未來”帶來蕭邦快樂星球系列，在吳良材總店、茂昌總店、茂昌一九二三鏡界全國首發，讓消費者在沉浸式宇宙體驗空間中，感受新品的獨特魅力。逸刻將啟動“夏日輕食計劃”，打造一系列輕卡健康餐新品，包括輕卡雜糧飯、逸匠十蔬素食主義沙拉碗、羽衣甘藍冰球冰杯等，從自研鮮食到大牌標品，超300款商品超值讓利，承包消費者多種需求。
文化賦能，場景煥新重塑消費體驗
品質消費是物質滿足與精神共鳴的雙向奔赴，百聯集團以文化厚植場景內涵，以藝術煥新消費體驗，將商業空間升維為承載城市美學、情感聯結與文化傳承的“精神消費共同體”。
第一八佰伴“2025上海國際花展主題節點”將植物園搬進商場，花卉展覽、園藝沙龍吸引都市人“沉浸式踏青”。淮海755全國首展“人也太好了吧展&這也太尷尬了吧展”，以治愈系美學聚焦生活中的溫暖與共鳴。via?1719吳良材新視場“汽車文化+保時捷設計眼鏡聯合全國首展”，打造“視覺與駕控”的體驗空間。百聯資控Fotografiska影像藝術中心帶來亞洲首展“迪爾克·薩爾茲：光色維度”，通過抽象色塊與光學幻覺邂逅藝術之美。這些“商業+文化”的創新組合，讓消費場景從“買東西”升級為“品生活”，商業空間的邊界也被賦予更多可能性。
從消費場景到生活劇場，從商品消費到多元體驗，百聯集團以“品質消費、創造需求”為指引，通過全業態協同、全場景創新，與城市共生長，與消費者共美好。本屆“五五購物節”，來百聯遇見美好生活，讓每一次消費成為品質生活的起點。
（供稿：集團經濟運營部）