春意翩躚，3月1日至4月6日，百聯(lián)奧萊以“你好春天”為主題，于全國(guó)同步啟動(dòng)踏青季限定企劃，通過(guò)自然美學(xué)、藝術(shù)共創(chuàng)與沉浸式體驗(yàn)的深度融合，打造“積分煥禮、她專(zhuān)屬禮遇、藝術(shù)沙龍、趣味尋寶”四大春日篇章。活動(dòng)以多維場(chǎng)景傳遞環(huán)保理念，致敬女性力量，全齡共繪藝術(shù)與時(shí)尚交織的春日?qǐng)D景。數(shù)據(jù)顯示，婦女節(jié)周末百聯(lián)奧萊全國(guó)門(mén)店實(shí)現(xiàn)客流銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)，春日經(jīng)濟(jì)活力盡顯。
同期，百聯(lián)青浦奧萊聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌TOD’S以及菲拉格慕舉辦的“藝述生活，印象四季”會(huì)員工坊，通過(guò)油畫(huà)解析與永生花手作，讓藝術(shù)創(chuàng)意觸達(dá)品質(zhì)消費(fèi)群體。
全國(guó)門(mén)店同步開(kāi)啟“尋找春日碎片”尋寶游戲，消費(fèi)者憑消費(fèi)線索收集種子卡，兌換印象派主題周邊，在購(gòu)物中解鎖探索樂(lè)趣，重構(gòu)“一日微度假”體驗(yàn)。
百聯(lián)杭州奧萊聯(lián)合COACH、大雅家、鄂爾多斯等品牌推出“閃耀她劇場(chǎng)”VIP沙龍，以花為媒，通過(guò)“花語(yǔ)競(jìng)猜”“花漾鼓樂(lè)”“手作花籃提包”等活動(dòng)，串聯(lián)藝術(shù)、社交與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)大雅家銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)23%，COACH同比增長(zhǎng)8%的顯著提升。
藝術(shù)賦能商業(yè)：沉浸式場(chǎng)景激活消費(fèi)新勢(shì)能
百聯(lián)奧萊以印象派藝術(shù)為紐帶，構(gòu)建春日消費(fèi)新場(chǎng)景：百聯(lián)青浦奧萊的梵高向日葵美陳、百聯(lián)青島奧萊的莫奈花海瀑布以及百聯(lián)杭州奧萊的梵高星月夜，將藝術(shù)裝置融入商業(yè)空間，落地全國(guó)百聯(lián)奧萊門(mén)店，打造打卡流量引擎。
同期，百聯(lián)青浦奧萊聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌TOD’S以及菲拉格慕舉辦的“藝述生活，印象四季”會(huì)員工坊，通過(guò)油畫(huà)解析與永生花手作，讓藝術(shù)創(chuàng)意觸達(dá)品質(zhì)消費(fèi)群體。
播種新生：用綠意繪就可持續(xù)生活美學(xué)
為呼應(yīng)百聯(lián)暖春煥新季的可持續(xù)理念，活動(dòng)巧妙設(shè)置互動(dòng)，增加消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)意識(shí)：會(huì)員憑1積分即可兌換“印象派春日罐”——以梵高《向日葵》為靈感的藝術(shù)花器，搭配易生易長(zhǎng)的向日葵種子，讓自然美學(xué)觸手可及。
全國(guó)門(mén)店同步開(kāi)啟“尋找春日碎片”尋寶游戲，消費(fèi)者憑消費(fèi)線索收集種子卡，兌換印象派主題周邊，在購(gòu)物中解鎖探索樂(lè)趣，重構(gòu)“一日微度假”體驗(yàn)。
她力量×無(wú)齡感：多元群體共赴時(shí)尚藝術(shù)盛宴
百聯(lián)長(zhǎng)沙奧萊“她的100種生活方式”攝影展以鏡頭定格當(dāng)代女性群像，呈現(xiàn)職場(chǎng)女性、銀發(fā)族、寶媽等群體的多元風(fēng)采。展覽日均吸引超2000人次打卡，成為城市春日文化新地標(biāo)。
百聯(lián)武漢奧萊則攜手雅瑩打造25SS“無(wú)齡感”時(shí)裝秀，30余套當(dāng)季新品跨越年齡邊界，詮釋時(shí)尚的包容性。活動(dòng)聯(lián)合湖北廣電、工商銀行私行客戶(hù)，提供試穿與DIY服務(wù)，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中感知時(shí)尚溫度。 百聯(lián)杭州奧萊聯(lián)合COACH、大雅家、鄂爾多斯等品牌推出“閃耀她劇場(chǎng)”VIP沙龍，以花為媒，通過(guò)“花語(yǔ)競(jìng)猜”“花漾鼓樂(lè)”“手作花籃提包”等活動(dòng)，串聯(lián)藝術(shù)、社交與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)大雅家銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)23%，COACH同比增長(zhǎng)8%的顯著提升。
當(dāng)下，“為審美與體驗(yàn)付費(fèi)”漸成趨勢(shì)。百聯(lián)奧萊以“超會(huì)生活”為業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)主題，通過(guò)女性力量、銀發(fā)時(shí)尚與環(huán)保理念的跨界融合，推動(dòng)商業(yè)空間向文化場(chǎng)域進(jìn)化。與此同時(shí)，積極響應(yīng)政府“促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)市場(chǎng)活力”的號(hào)召，以藝術(shù)化場(chǎng)景、多元化活動(dòng)及沉浸式體驗(yàn)為引擎，持續(xù)激活線下消費(fèi)動(dòng)能。通過(guò)踏青季系列活動(dòng)的落地，百聯(lián)奧萊不僅為消費(fèi)者打造了春日微度假目的地，更以客流與銷(xiāo)售的雙向增長(zhǎng)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯商業(yè)體在提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的重要作用。
未來(lái)，百聯(lián)奧萊將繼續(xù)探索藝術(shù)賦能商業(yè)的更多可能，以人文關(guān)懷傳遞美好生活價(jià)值，同時(shí)緊跟政策導(dǎo)向，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者與城市經(jīng)濟(jì)共繪更豐盈的四季之約。
（供稿：岳婷婷）