風(fēng)馳電掣，極速飛馳，2025賽車(chē)中國(guó)站速度與激情一觸即發(fā)。作為國(guó)際頂級(jí)賽事，不僅是一場(chǎng)競(jìng)技體育的盛宴，更是城市文化與商業(yè)活力的重要展示窗口。百聯(lián)集團(tuán)推出“看賽車(chē)·送驚喜·享福利”主題營(yíng)銷(xiāo)，攜手旗下各業(yè)態(tài)推出系列“商業(yè)+體育”互融共促的主題營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)“票證+消費(fèi)”雙向引流，將觀賽流量變消費(fèi)留量。
自3月14日起百聯(lián)集團(tuán)打造“門(mén)票+”系列促消費(fèi)舉措，將賽事門(mén)票升級(jí)為消費(fèi)通行證，發(fā)放5000張BAILIAN Gift Card，“票證聯(lián)動(dòng)”撬動(dòng)消費(fèi)新勢(shì)能。境內(nèi)外消費(fèi)者可憑賽車(chē)中國(guó)站觀賽門(mén)票、工作證等相關(guān)憑證至百聯(lián)線(xiàn)下門(mén)店無(wú)門(mén)檻領(lǐng)取價(jià)值8元的BAILIAN Gift Card一張。
此次定制的BAILIAN Gift Card可在百聯(lián)全業(yè)態(tài)場(chǎng)景使用，觀眾們?cè)谙硎苜愜?chē)魅力的同時(shí)也能深度體驗(yàn)本地商業(yè)的貼心服務(wù)，感受體育競(jìng)技與品質(zhì)消費(fèi)的雙重魅力。
百聯(lián)集團(tuán)積極聯(lián)手久事等上海國(guó)企，國(guó)資品牌聚力承接頂級(jí)賽事消費(fèi)溢出效應(yīng)。旗下三聯(lián)公司在南京路步行街核心區(qū)的via·1719吳良材新視場(chǎng)，特別開(kāi)設(shè)“賽車(chē)中國(guó)站賽事周邊快閃店”，打造融合賽事激情與城市魅力的消費(fèi)新場(chǎng)景。via·1719吳良材新視場(chǎng)是三聯(lián)公司創(chuàng)新亮相的集合多重體驗(yàn)、多業(yè)態(tài)合作、藝術(shù)家共創(chuàng)的新型策展商業(yè)空間，地處上海標(biāo)志性建筑七重天一樓，地理位置得天獨(dú)厚，來(lái)往游客數(shù)量眾多?？扉W店落地這一黃金區(qū)位，與賽車(chē)中國(guó)站“以賽為媒，展示上海之美”的定位高度契合，將成為展示賽事文化、推廣上海形象的消費(fèi)新地標(biāo)。
該快閃店內(nèi)集結(jié)了賽車(chē)中國(guó)站官方授權(quán)周邊產(chǎn)品，涵蓋限量版車(chē)模、環(huán)保袋、主題藍(lán)牙音響及耳機(jī)等周邊產(chǎn)品，融合賽車(chē)競(jìng)速基因與上海城市元素，兼具收藏價(jià)值與實(shí)用功能。除賽事商品外，門(mén)店內(nèi)同步提供免費(fèi)眼鏡清洗、鼻托調(diào)整等便民服務(wù)，以精細(xì)化服務(wù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，傳遞上海老字號(hào)的品質(zhì)與溫度，彰顯吳良材“身邊的視界良配專(zhuān)家”品牌定位，讓激情的極速“視”界觸之可及。
此次百聯(lián)集團(tuán)旗下中華老字號(hào)品牌吳良材首次跨界聯(lián)動(dòng)頂級(jí)賽車(chē)賽事，既是傳統(tǒng)品牌煥新的突破，也是文旅商體展協(xié)同發(fā)展的典范。未來(lái)，三聯(lián)公司也將圍繞藝術(shù)、科技、時(shí)尚等領(lǐng)域展開(kāi)更多創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，通過(guò)主題展覽、限時(shí)體驗(yàn)等形式，持續(xù)激活傳統(tǒng)品牌的新生力量，為市民游客打造多元化的城市生活新地標(biāo)。
在百聯(lián)商業(yè)體中，通過(guò)多場(chǎng)主題營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)汽車(chē)文創(chuàng)、模型、衍生品銷(xiāo)售，持續(xù)將觀賽大客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)大客流，放大頂級(jí)賽事的客流紅利。自3月1日起在百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心、百聯(lián)世博源購(gòu)物中心、百聯(lián)南方購(gòu)物中心、百聯(lián)又一城購(gòu)物中心、百聯(lián)南橋購(gòu)物中心等門(mén)店樂(lè)高新品賽車(chē)全國(guó)首發(fā)，與消費(fèi)者一同拼出速度與激情。在賽場(chǎng)周邊，百聯(lián)嘉定購(gòu)物中心緊抓賽事契機(jī)推出系列主題活動(dòng)，3月21日至23日期間推出限時(shí)折扣驚喜，重點(diǎn)品類(lèi)運(yùn)動(dòng)商品低至5折。消費(fèi)者可持賽車(chē)票根解鎖專(zhuān)屬優(yōu)惠權(quán)益，涵蓋滿(mǎn)減、滿(mǎn)贈(zèng)、抵用券、新奇體驗(yàn)、汽車(chē)小課堂等多元福利體驗(yàn)。3月22日推出“與你‘箱’見(jiàn)”汽車(chē)主題移動(dòng)市集與夜間露天電影；3月23日聯(lián)動(dòng)新成路街道群文團(tuán)隊(duì)帶來(lái)精彩文藝匯演，涵蓋歌舞、小品等多元形式。
百聯(lián)旗下商超、便利店等業(yè)態(tài)為來(lái)滬觀賽的消費(fèi)者提供觸手可及的消費(fèi)便利與實(shí)實(shí)在在的商品折扣。上海聯(lián)華超市直營(yíng)門(mén)店在3月21日至23日期間，持觀賽門(mén)票顧客憑i百聯(lián)會(huì)員碼與出票短信到店掃碼可領(lǐng)取30減5元券和60減10元券各一張。同時(shí)，3月19日至30日聯(lián)華股份攜手冠名贊助商喜力啤酒，在上海聯(lián)華標(biāo)超直營(yíng)門(mén)店喜力啤酒促銷(xiāo)優(yōu)惠價(jià)19.9/提，為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠，點(diǎn)燃賽事期間的消費(fèi)熱情；逸刻便利攜手奧地利紅牛推出“贏車(chē)隊(duì)豪禮”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜與實(shí)惠，活動(dòng)期間逸刻門(mén)店不僅有線(xiàn)下第二件指定飲料半價(jià)的優(yōu)惠，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2罐即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得看臺(tái)單日門(mén)票、奧地利紅牛車(chē)隊(duì)官方隊(duì)服、奧地利紅牛車(chē)隊(duì)官方同款棒球帽等好禮。
當(dāng)賽車(chē)的轟鳴與消費(fèi)的活力共振，百聯(lián)集團(tuán)旗下各業(yè)態(tài)深度挖掘賽事背后的消費(fèi)潛力，打造“商業(yè)+”的消費(fèi)新場(chǎng)景，高度重視文旅商體展聯(lián)動(dòng)，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新動(dòng)能。未來(lái)，百聯(lián)集團(tuán)將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美好生活體驗(yàn)。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部）