為落實(shí)商務(wù)部“外貿(mào)優(yōu)品中華行”有關(guān)要求，2025年4月28日，上海市商場超市外貿(mào)優(yōu)品對接會在聯(lián)華股份總部舉辦。本次對接會由上海市商務(wù)委主辦，百聯(lián)集團(tuán)承辦，旨在貫徹落實(shí)中央關(guān)于大力提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求的戰(zhàn)略部署，支持外貿(mào)產(chǎn)品拓展內(nèi)銷，進(jìn)一步推動本市外貿(mào)企業(yè)對接國內(nèi)消費(fèi)市場，更高質(zhì)量做好拓內(nèi)銷工作。
對接會上，市商務(wù)委、市市場監(jiān)管局等部門，圍繞拓展國內(nèi)市場渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)、減輕外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷成本壓力、提升外貿(mào)企業(yè)國內(nèi)市場經(jīng)營能力等方面的相關(guān)政策進(jìn)行了介紹。聯(lián)華超市、百聯(lián)股份等超市商場企業(yè)代表，介紹了各自支持外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的服務(wù)舉措。兩家外貿(mào)企業(yè)分享了開展內(nèi)外貿(mào)一體化的經(jīng)驗(yàn)做法，為與會企業(yè)提供了寶貴的借鑒和啟示。
在對接洽談區(qū)，與會外貿(mào)企業(yè)同商場超市企業(yè)開展面對面交流，圍繞專區(qū)設(shè)立、產(chǎn)品展示、市場推廣等方面進(jìn)行了深入對接和洽談，多家外貿(mào)企業(yè)和本市商場超市企業(yè)達(dá)成了初步合作意向。
當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展面臨新形勢，推動內(nèi)外貿(mào)一體化是企業(yè)破局的重要路徑。在市商務(wù)委指導(dǎo)下，百聯(lián)集團(tuán)迅速響應(yīng)“內(nèi)外貿(mào)一體化”政策導(dǎo)向，成立“外貿(mào)拓內(nèi)銷”工作專班，建立“月調(diào)度、周例會”協(xié)同機(jī)制。通過供應(yīng)鏈重塑、渠道協(xié)同、政策響應(yīng)“三駕馬車”驅(qū)動策略，聯(lián)動旗下聯(lián)華股份、百聯(lián)股份、百聯(lián)全渠道等成員企業(yè)協(xié)同發(fā)力，為外貿(mào)企業(yè)搭建多元化內(nèi)銷場景，助力企業(yè)突圍國內(nèi)市場。目前百聯(lián)旗下成員企業(yè)已與近50家外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行接洽，類型涉及服裝、化妝品、食品、日用品等，其中8家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了上架流程階段。
聯(lián)華股份開展并落地“好物回家”行動，通過快速上架、品牌扶持、供應(yīng)鏈優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、金融支持和積極參與“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動等多維度措施，助力出口企業(yè)開拓內(nèi)需市場，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展。
截至目前，聯(lián)華超市已收到超過多家外貿(mào)企業(yè)入駐申請。供應(yīng)商覆蓋區(qū)域以華東江浙滬地區(qū)為主，此外還有海南、寧夏等地企業(yè)，涉及的商品包括玉米、南北貨、一次性用品、家庭清潔等多個(gè)品類商品。聯(lián)華線上百聯(lián)到家小程序“國貨當(dāng)自強(qiáng)，尖貨惠百家”專欄也已搭建上線，線下通過門店陳列專設(shè)，突出商品，為外貿(mào)企業(yè)提供快速便捷的全方位入駐平臺。
在供應(yīng)鏈協(xié)同層面，聯(lián)華依托長三角一體化物流網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新“邊運(yùn)輸邊檢測”并聯(lián)模式，實(shí)現(xiàn)浙江舟山、寧波等地的出口級海鮮72小時(shí)從外貿(mào)工廠到上海貨架的極速響應(yīng)。從應(yīng)急助銷到長效賦能，聯(lián)華正將這套“72小時(shí)機(jī)制”標(biāo)準(zhǔn)化，后續(xù)茶葉、蜂產(chǎn)品等新品類也將接力上架。
百聯(lián)股份建立即時(shí)申報(bào)與快速響應(yīng)機(jī)制，成立轉(zhuǎn)內(nèi)銷專班，通過百聯(lián)股份總部和成員企業(yè)招商采購網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化線下溝通與協(xié)商通路，形成線上線下立體協(xié)同的工作機(jī)制與對接路徑。整合自身商業(yè)服務(wù)資源優(yōu)勢，挖掘旗下百貨、購物中心、奧特萊斯和時(shí)尚買手店等超30家企業(yè)潛力，為外貿(mào)優(yōu)品打造專屬展銷空間，以“策劃型招商+保姆式運(yùn)營賦能”加速供應(yīng)鏈上企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷落地。同時(shí)，為外貿(mào)企業(yè)定制全渠道整合營銷資源包，包括線下零售網(wǎng)點(diǎn)的活動區(qū)域和展示資源、線上資源、重點(diǎn)時(shí)節(jié)營銷與大促活動資源、社交媒體和社群推廣資源等，形成傳播矩陣，提升外貿(mào)企業(yè)及產(chǎn)品曝光度，助力其在國內(nèi)市場快速成長。
百聯(lián)全渠道憑借數(shù)字化驅(qū)動實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)控，推出“費(fèi)用減免+審核加速+扶持轉(zhuǎn)型”組合拳。依托i百聯(lián)線上平臺傾斜投放資源，結(jié)合微信生態(tài)、社群營銷等精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步提升商家的品牌曝光度和商品銷量。
此次上海商超外貿(mào)優(yōu)品選品對接活動的成功舉辦，標(biāo)志著政企協(xié)同推動內(nèi)外貿(mào)一體化邁出堅(jiān)實(shí)一步。隨著與外貿(mào)企業(yè)的深度接洽持續(xù)推進(jìn)，百聯(lián)集團(tuán)正以全渠道資源整合優(yōu)勢，構(gòu)建起“政策對接有速度、渠道拓展有廣度、品牌培育有溫度”的內(nèi)銷服務(wù)生態(tài)。未來，百聯(lián)將繼續(xù)發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)，聯(lián)動更多商超企業(yè)與行業(yè)資源，完善全鏈路服務(wù)體系，助力更多外貿(mào)優(yōu)品從“出口尖兵”轉(zhuǎn)型為“內(nèi)銷能手”，為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)提供有力支撐。
（供稿：集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營部）