10月27日，在上海淮海中路培文公寓大樓，百聯(lián)集團旗下68歲的老字號上海婦女用品商店，以“綻放”為題，攜“LADY淮海”女性社群品牌正式煥新開幕，并啟動首屆女性創(chuàng)造力藝術項目。
上海市婦女聯(lián)合會黨組書記、主席張華，百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明，百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華，黃浦區(qū)副區(qū)長袁園，百聯(lián)集團副總裁史小龍，百聯(lián)股份黨委書記、董事長張申羽等領導共同上臺，為上海婦女用品商店煥新開業(yè)儀式揭幕，也為象征著此次煥新祝福與美好愿景的獅子們“點睛”開光，一起見證璀璨新章的開啟。
據(jù)介紹，在保留老字號店招的前提下，上海婦女用品商店希望轉型成為國內首個聚焦女性社群視角的新型線下空間，圍繞新時代女性訴求，7家品牌首店落地，涵蓋時尚、香氛、家居、戶外、輕餐、策展等業(yè)態(tài)。商場總經(jīng)理李晴說，9月末至10月中旬，尚處于調試期的客流較去年提升兩倍多，銷售額同比呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。在新老到店顧客的眷顧下，獲得了一波波驚喜反饋。
據(jù)張申羽介紹，如今上海商業(yè)版圖正在發(fā)生天翻地覆的變化，我們旗下許多中型百貨商廈，不少也是響當當?shù)纳虡I(yè)老字號，因為經(jīng)營面積、建筑結構、配套設施的局限，加之業(yè)態(tài)老化，調整改造已勢在必行。上海婦女用品商店的煥新延續(xù)了歷史建筑的獨特韻味與文化底蘊，同時融入現(xiàn)代審美，在空間與內容的對話中，探索升級女性社群運營，以體現(xiàn)當代女性的多元風采與精神力量。
凝煉光蔭，突破自我
上海婦女用品商店位于衡復風貌區(qū)東端，是淮海中路規(guī)劃“全時弄潮街”主題片區(qū)中的重要節(jié)點。
煥新開業(yè)儀式上，百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫介紹：“我們秉持活化利用理念，通過嚴謹求實的修繕工序技藝，最大程度上保護并復原了建筑歷史特征，提升空間使用性能，探索歷史與現(xiàn)代的融合，讓商店內外煥發(fā)時光的底蘊與時代的活力，再次成為淮海中路商圈消費者鐘愛的、愛逛的商店。”
曹海倫表示，上海婦女用品商店的煥新回歸，意味著這家老字號品牌再度綻放；秉承1956年創(chuàng)立以來為時代女性服務的初心，正探索一條自我突破之路：突破場域的限制，突破門店的隔閡，衍生出LADY淮海女性社群，衍變?yōu)閲鴥仁讉€聚焦女性社群視角的新型線下空間。在淮海中路上，繼定位年輕力中心的“百聯(lián)TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY 淮海”提出“打破邊界，與你同行”，以梧桐樹的四種顏色為靈感，去連接線上線下活動與社群，同時聯(lián)動百聯(lián)不同門店的女性圈層，成為溫暖的傳感器、創(chuàng)意的觸發(fā)器。
在整修上海婦女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐時，商店發(fā)現(xiàn)了7000多枚1930年從法國定制的透光玻璃體，在歷保專家的指導下，部分玻璃體重新裝置于雨檐之上，讓自然光穿透下來，剩下的均被保留下來。LADY淮海藝術共創(chuàng)項目以“光”為名，邀請多位來自不同領域的女藝術家，以迥異的創(chuàng)作風格、研究方向與工作方法，進行再創(chuàng)造，以舊物件孕育新敘事，讓玻璃體藝術重生，并計劃延展出系列沙龍分享與藝術手辦，展現(xiàn)女性創(chuàng)造力的豐盈與包容 。
活動現(xiàn)場，“LADY淮海”女性創(chuàng)造力藝術項目正式啟動。上海市婦女聯(lián)合會黨組書記、主席張華，上海市婦女聯(lián)合會副主席李銘，藝術家屠娟，上海財經(jīng)大學教授勞幗齡，WWD CHINA CEO 傅琳，百聯(lián)股份黨委書記、董事長張申羽等嘉賓共同啟動了綻放的藝術之花，LADY淮海的藝術之旅正式啟程。
煥新回歸，呼朋喚友
一曲醉人心扉的夜來香，搭配極具節(jié)奏感的Updown Funk，在即興隨玩中將華語經(jīng)典旋律與動感潮樂創(chuàng)意結合，呈現(xiàn)先鋒民樂的時尚創(chuàng)作新表達。在上海婦女用品商店開業(yè)舞臺現(xiàn)場，小紅書博主陳心雨與青年女性藝術家共同演繹了一場動感音樂秀，以不同樂器的組合帶來創(chuàng)意改編，以音符傳遞女性力量在新時代的美好新綻放，點亮這座女性時尚“新聚場”的蝶變新篇，新老顧客齊聚于此，探尋寓新于舊的空間格局、商品陳列、別致的餐飲與個性化的服務，分享各自的欣喜發(fā)現(xiàn)。
開業(yè)期間，上海婦女用品商店還為到店顧客準備了歡樂扭蛋機并推出“LADY淮海”專屬數(shù)字藏品，藏品4款樣式分別對應梧桐街區(qū)的四季變化與當代女性的4種性格底色。另有葡萄酒、環(huán)保袋等定制禮品及全場優(yōu)惠券，在驚喜回饋中與大家共享喜悅、迎接美好新一程。
目前，店內價格和商品從幾十元的可可或咖啡飲品、一百多元的香氛、幾百到上千元的服飾和家居用品，涵蓋較廣，選擇較多。從呼應閨蜜小聚到滿足老先生陪太太逛街的不同“狀況”，進而幫助商場與品牌從不同社交場景和消費選擇中，更加精準地捕捉并錨定自身商品服務與體驗組合。在開業(yè)之際，在商場“老朋友回來看看”的特別邀約下，不少老顧客們紛紛帶著家人朋友們前去體驗、打卡。
正如李晴所言：“我們希望給到老顧客的不僅是煥新的商品，她們還可以感受到社群溫度與生活情趣。我們將不斷加強門店之間線上線下的多業(yè)態(tài)聯(lián)動，未來'LADY淮海'不會只在上海婦女用品商店，它還會延展至百聯(lián)其他門店，甚至上海其他商圈。”
甄選首店，釋放驚喜
延承“女士用品專業(yè)商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消費新體驗，全新引進“一 一”聯(lián)合主理沙龍、精品融合概念空間OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理學家7家首店，覆蓋潮流零售概念店、定制香氛店、沙龍主題藝術空間、輕奢咖啡等餐飲社交空間等多個業(yè)態(tài)，打造融合藝術創(chuàng)作、文化交流與情感體驗的內容互動與消費新體驗。
其中，西班牙國寶級時尚品牌Desigual首家全球概念旗艦店閃耀入駐上海婦女用品商店，以其獨特的設計風格和鮮明的品牌個性吸引眾多消費者，為大家提供充滿樂趣和個性的穿搭體驗，帶來富有西班牙風情的色彩組合與熱烈明媚的時尚感受。
意大利設計和生活方式品牌SELETTI在這里開出了全新旗艦店，這也是全球第一家?guī)ЭХ鹊腟ELETTI，以生活方式產品為主要經(jīng)營品類呼應了商場關注生活、關愛女性的特質。
SELETTI的品牌核心理念為“Revolution is the only solution創(chuàng)新是不變的法則”，并以潮流家居品牌為定位，其看似“怪誕”的作品中包含了豐富的人文思考和對世界的觀察與發(fā)現(xiàn)，眾多作品把對自然的熱愛與綠色可持續(xù)的倡導與都市人的精致生活相結合，旨在呈現(xiàn)更美好的生活方式。SELETTI與諸多頂尖藝術及設計品牌展開過合作，主要作品包括以東西方文化融合為靈感的中西合璧Hybrid系列，致敬唐朝金繕修復工藝 Kintzugi系列，贊美生命呼吁生態(tài)平等的動物燈具Animal系列。
國內香氛品牌集合店tiny wave攜手眾多中國本土設計師品牌亮相，其中BFO品牌還在店內進行了國慶電影《只此青綠》的聯(lián)名香氛禮盒線下門店首發(fā)。為迎接本次商店開業(yè)，店內還推出了限定咖啡LADY W，煥新美好創(chuàng)意。
美國戶外品牌GRAMICCI也正式落“滬”，面向不同年齡層的男女消費客群，延續(xù)戶外美學，勾勒攀巖精神的視覺注解，將自然、包容與平衡之美編織進每一寸空間。不論是來購物、打卡，還是感受品牌文化的消費者，都能在這里獲得沉浸式的自然體驗。同時呼應都市女性對原野與森系生活的向往，在她們的理想衣櫥拓一方求索自然的天地。
作為融合了精品巧克力（OKFULL CHOCOLATE）和廓形服飾（OKPLEASE）的概念空間，OK²將服飾、香氛與餐飲結合，無疑為后續(xù)開展相關的社群活動提供了可能性。
Geographer地理學家的品牌首席產品師即為女性，舉辦過多場以“女性”消費群體為主的線下品鑒活動，同時這里也是日咖夜酒的第三空間。Geographer提取出象征自然、神秘、藝術的“森林、巖洞、宮殿”三大元素，通過把與女性相關的這三大元素整合進設計，呈現(xiàn)出精致的空間氛圍，呼應項目的女性主題。
10月份，伴隨著商店的正式歸來，淮海中路開啟了一場生活美學新發(fā)現(xiàn)。“一 一”聯(lián)合主理沙龍聯(lián)合擁有上萬名插畫藝術家的平臺“之間插畫”，共同主辦Miss Huaihai 插畫藝術展，同時還有限量衍生品進行售賣；品牌與xBloom 共同打造的“一咖一植”可持續(xù)藝術裝置計劃也將繼續(xù)進行，這里還準備了手沖咖啡文化品鑒會、愛酒客-葡萄酒品鑒會，同時聯(lián)合Le Creuset 酷彩餐具，推出限時手沖咖啡套餐，以及設計師聯(lián)名商品，致敬美好生活新靈感。此外，Plants Lab還聯(lián)動多位綠植藝術家舉辦綠植裝置藝術工作坊，詩歌 x Live音樂即興沙龍活動也于10月亮相。在藝術、文化、音樂與生活的交織中，譜寫更具詩意的秋日商圈新圖景。
美好商業(yè) 更可持續(xù)
秉承保護為先、修舊如舊的理念，此次煥新項目啟動了自1992年以來最大規(guī)模的一次修繕，在過程中處處遵循歷史建筑保護修繕的“真實性、完整性、可逆性、最小干預、可持續(xù)利用”原則，讓經(jīng)典Art Deco風格光彩重現(xiàn)的同時，引發(fā)街道活力，不斷提升這座百年建筑的空間創(chuàng)造力與年輕力。
對于上海婦女用品商店而言，“修舊如舊”原則不僅僅是對上世紀經(jīng)典建筑風格的藝術延續(xù)，更蘊含對上海百年商業(yè)文明的熱愛與傳承。本次外立面修繕的最大亮點在于將重現(xiàn)雨篷下光影的精彩變化。修繕采用了水鉆取芯，排版重澆的方法，將雨篷按照上世紀30年代建成時的式樣修復。在建筑的適應性設計中，“可持續(xù)理念”至關重要。簡而言之，則是利用既有建筑的結構、空間，按照城市或社區(qū)發(fā)展的需要，更新它的使用功能，由此對建筑進行適應性改造，使原先的建筑被持續(xù)利用，能夠在保留社區(qū)歷史記憶的基礎上激活新的發(fā)展機會。
“一 一”聯(lián)合主理沙龍的相關負責人介紹，品牌在店內以1:1的模式復原了項目體內部100年前的ART DECO水磨石地面 。店內燈光也呼應了此前建筑雨棚內嵌的玻璃圓柱。“一 一”聯(lián)合主理沙龍后續(xù)將采用開源的聯(lián)合主理模式，邀請不同領域的都市先鋒女性攜手共創(chuàng)，探索新的生活方式。
除此之外，入駐品牌也探索了可持續(xù)理念在線下空間的傳遞。例如全國首店GRAMICCI則以白色及回收木屑花瓣板為基調，通過曲線與直線的對立，懸浮與重力的對比，既強調了可持續(xù)理念，又體現(xiàn)了女性剛柔并濟的特質。步入這里，整體的游逛體驗從色彩到結構、再到細究之下的設計理念，都充滿了流動感與協(xié)調性。
上海婦女用品商店的煥新調改，本質上是基于整個淮海路商圈發(fā)展需求的一次升級，契合商圈“更人文、更未來、更融合”的方向和“高雅時尚”的定位。擁有了全新視角與格局的上海婦女用品商店，將凝聚更多呼應當代女性生活與情緒訴求的品牌力量，融入更多靈感與創(chuàng)意，探索“她視角”更多的可能性，賦予“她空間”更多的想象力。
（供稿：百聯(lián)股份）