2023年，百聯(lián)集團制定并實施了全年“1+5+6+N”促消費計劃，推出全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的系列營銷活動。在“迎新購物季”、“暖春煥新季”的整合營銷活動整體拉動下，百聯(lián)集團實現(xiàn)一季度銷售同比增長5.5%，上海地區(qū)漲幅更為明顯，銷售同比增長10.5%。其中大額消費領域增速明顯，百聯(lián)汽車實現(xiàn)銷售同比增長97.59%，好美家實現(xiàn)銷售同比增長21.94%。
大額消費，汽車家裝提速明顯
一季度，百聯(lián)汽車表現(xiàn)十分亮眼，銷售實現(xiàn)同比增長97.59%，在汽車政策轉(zhuǎn)換的市場壓力下仍舊交出了不錯的答卷。2023年，百聯(lián)汽車駛?cè)肫放茽I銷新賽道，力推新能源、二手車市場新零售模式，深入塑造售后新勢力品牌，供給多元化汽車服務。
家裝領域，在營銷活動拉動下，百聯(lián)旗下好美家業(yè)務量有明顯提升，一季度銷售同比增長達21.94％。作為“綠色建材家電消費券”唯一一家政府指定家裝用券企業(yè)，好美家打通了線上線下渠道，滿足了消費者對于綠色產(chǎn)品、智能建材、家電商品的需求。
運動品類、國際名品增幅較高
百貨、購物中心、奧特萊斯銷售也有亮眼成績。其中，運動品類銷售增幅為23.5%，增速明顯；國際名品銷售同比增長15.7%，展現(xiàn)了市民對于生活品質(zhì)的持續(xù)追求。權(quán)重門店也有良好表現(xiàn)，百聯(lián)股份旗下青浦奧萊圍繞元旦、新春、情人節(jié)等重要節(jié)慶時間，推出多種福利優(yōu)惠促銷，一季度銷售同比增長超30%。
同時百聯(lián)持續(xù)推進社區(qū)商業(yè)建設，滿足居民即時消費需求。百聯(lián)嘉定購物中心，作為近郊社區(qū)型一站式購物中心，銷售同比增長25%，展現(xiàn)了商業(yè)場景與生活場景融合的成果。
便利標超，大健康板塊持續(xù)上升
2023年以來，百聯(lián)旗下超商板塊表現(xiàn)有所回升。聯(lián)華股份標超銷售同比增長4.5%，作為未來發(fā)展方向的中小型超市，愈發(fā)顯現(xiàn)出便利性和顧客黏性。
快客便利店憑借節(jié)奏快、商品多、營業(yè)時間長、自動化水平高等優(yōu)勢，一季度銷售同比增長12.74%，展現(xiàn)了生活服務業(yè)的“多面手”價值。
快客便利店憑借節(jié)奏快、商品多、營業(yè)時間長、自動化水平高等優(yōu)勢，一季度銷售同比增長12.74%，展現(xiàn)了生活服務業(yè)的“多面手”價值。
大健康板塊，百聯(lián)旗下第一醫(yī)藥聚焦專業(yè)、便利，不斷豐富大健康產(chǎn)品品類、完善門店網(wǎng)絡布局，為顧客提供更加專業(yè)的服務，一季度銷售同比上升28.45%。
據(jù)悉，4月起，百聯(lián)集團將結(jié)合第四屆五五購物節(jié)，啟動“百聯(lián)美好生活季”，計劃投入營促銷資源總計約20億元，全面開啟二季度促消費熱潮。今年也是百聯(lián)集團成立20周年，將持續(xù)推出特色商品、升級特色服務、創(chuàng)新消費場景，滿足新消費時代人們對美好生活的向往與追求。
（供稿：綜頒 編輯：費凡 審核：黃巖）