1月20日，位于淮海中路642號(hào)的茂昌品牌旗艦店“茂昌一九二三鏡界”煥新開業(yè)。作為百聯(lián)集團(tuán)旗下上海三聯(lián)公司的老字號(hào)品牌，茂昌眼鏡百年來作為眼鏡時(shí)尚的引領(lǐng)者，對(duì)海派眼鏡文化積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。門店空間作為眼鏡文化的展示平臺(tái)，正是向消費(fèi)者呈現(xiàn)先鋒眼鏡時(shí)尚的絕佳秀場(chǎng)。此次，茂昌眼鏡以“在這里，看見上海”為主題，“海派眼鏡秀場(chǎng)”為空間概念，推出“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店，開啟茂昌百年新鏡界。
海派秀場(chǎng)引領(lǐng)眼鏡潮流，主題藝術(shù)空間開啟老字號(hào)眼鏡店新玩法
“茂昌一九二三鏡界”邀請(qǐng)知名空間設(shè)計(jì)師周游攜團(tuán)隊(duì)打造了集高端時(shí)尚、海派文化、潮流藝術(shù)于一體的眼鏡文化概念店，將原本眼鏡零售的商業(yè)空間煥新成為“海派眼鏡文化的秀場(chǎng)”，重新定義眼鏡店的功能屬性。
新店通過多樣化的形式展示茂昌的海派眼鏡文化，體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新的全新面貌。在選品上匯聚了當(dāng)季潮流眼鏡新品，讓消費(fèi)者能夠第一時(shí)間了解先鋒眼鏡時(shí)尚。通過店內(nèi)設(shè)計(jì)和品類陳設(shè)，集中體現(xiàn)了海派精神開放包容的內(nèi)核，不同文化交融互通，形成獨(dú)樹一幟的海派眼鏡文化。正如茂昌一九二三鏡界概念店的主題“在這里，看見上海”，未來，茂昌眼鏡將以“摩登海派眼鏡文化領(lǐng)航者”的品牌定位為導(dǎo)向，繼續(xù)引領(lǐng)上海的眼鏡潮流時(shí)尚。
跨界潮流藝術(shù)加持，助力打造品牌眼鏡新品發(fā)布秀場(chǎng)
此次煥新開業(yè)，茂昌眼鏡與跨界潮流藝術(shù)組局，響應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)者的多樣文化體驗(yàn)需求，集合高端眼鏡品牌、插畫藝術(shù)家、裝置藝術(shù)家，共同營(yíng)造海派空間的藝術(shù)氛圍，打造新品眼鏡發(fā)布秀場(chǎng)。
其中，在櫥窗展示的《1923，幻鏡上海》品牌插畫，由插畫師張文綺創(chuàng)作，汲取百年品牌靈感，結(jié)合經(jīng)典傳統(tǒng)與夢(mèng)幻想象，將茂昌眼鏡百年故事幻化成生動(dòng)的現(xiàn)代藝術(shù)，通過典雅細(xì)膩的畫風(fēng)，融合新舊上海元素和典型人物，描繪出一個(gè)介于幻想和現(xiàn)實(shí)之間的海派風(fēng)貌，展現(xiàn)了“海派摩登”的茂昌精神。
于一樓中島位置呈現(xiàn)的《茂林秘鏡》，特邀青年藝術(shù)家、植物裝置設(shè)計(jì)師顧晨憶驚艷呈現(xiàn)，作品強(qiáng)調(diào)視覺藝術(shù)性及生命力，打破傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)方式，將“植物性雕塑”的新概念注入門店空間，詮釋不一樣的鏡界魅力。
在一樓中間眼鏡秀場(chǎng)展示區(qū)域，還有瑞士頂級(jí)珠寶腕表品牌蕭邦推出的兔年新春尊享定制款眼鏡首發(fā)。“茂昌一九二三鏡界”空間也將持續(xù)圍繞潮流藝術(shù)，開啟更多眼鏡文化的跨界合作，傳遞海派文化兼容并包的魅力。
“產(chǎn)學(xué)研”創(chuàng)新呈現(xiàn)年輕潮流，百聯(lián)推動(dòng)老字號(hào)傳承煥新
“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店，既是茂昌百年新華章的開啟，也是百聯(lián)老字號(hào)品牌煥新的重要一步。據(jù)悉，今年茂昌眼鏡還將開啟多樣合作，全國(guó)聯(lián)動(dòng)開啟百年慶典。以百年為新起點(diǎn)，茂昌眼鏡將繼續(xù)致力于品牌的傳承與創(chuàng)新，推進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳播。
百聯(lián)集團(tuán)始終關(guān)注老字號(hào)品牌的發(fā)展，不斷創(chuàng)新奮楫篤行，持續(xù)引進(jìn)新資源、新概念、新伙伴，為“老字號(hào)”打造“新潮流”。2021年，百聯(lián)集團(tuán)旗下三聯(lián)公司帶來全新品牌“Gozem高擇”，首次涉足快時(shí)尚領(lǐng)域，通過新型集合店模式，提供更貼近年輕群體生活圈子的消費(fèi)空間。與此同時(shí)，三聯(lián)積極開展產(chǎn)學(xué)研跨界聯(lián)動(dòng)，與華東理工大學(xué)推出“老字號(hào)品牌擦亮計(jì)劃”，其合作成果如“風(fēng)華正茂”海派鏡界系列擦拭布入選“上海禮物”，展現(xiàn)了海派文化軟實(shí)力。
在消費(fèi)新浪潮下，百聯(lián)集團(tuán)及旗下業(yè)態(tài)根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，探索場(chǎng)景、品牌、功能的新內(nèi)核，以年輕力賦能技術(shù)更新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者多元需求。在守正中傳承特色，在創(chuàng)新中持續(xù)發(fā)展，未來百聯(lián)將繼續(xù)秉持“樂享美好生活”的品牌理念，以品質(zhì)為本、文化為先，在傳承與創(chuàng)新中找尋老字號(hào)品牌的平衡發(fā)展之道，助力上海全面打響“四大品牌”。
（供稿：珊聯(lián) 編輯：費(fèi)凡）