隨著2022年卡塔爾世界杯的進行，足球經(jīng)濟正在點燃申城的消費熱力，由百聯(lián)集團主辦、聯(lián)華股份承辦的百聯(lián)全球好物節(jié)·聯(lián)華燃動節(jié)于11月26日——27日在力波REEB1987創(chuàng)意園5號樓力波秀場舉行。11月26日下午，集團黨委副書記、總裁濮韶華，集團財務(wù)總監(jiān)楊阿國，集團首席投資與金融官谷峰、集團專職監(jiān)事杭治兵、集團總部相關(guān)部室負責人、相關(guān)二級企業(yè)領(lǐng)導、品牌合作商代表以及媒體記者出席開幕儀式。
記者在現(xiàn)場了解到，聯(lián)華結(jié)合當下熱門的體育賽事，通過高互動、強體驗的運動空間點燃城市激情，為申城市民打造出一場屬于所有球迷的派對。第一屆聯(lián)華燃動節(jié)狂歡盛會以多元化的方式呈現(xiàn)，現(xiàn)場不僅有多處潮流快閃打卡點，更與多家知名品牌商合作，打造多品牌聯(lián)動的觀賽新體驗。活動還邀請了眾多音樂人登臺表演，亞洲足球神秘大咖范志毅也空降現(xiàn)場與來賓互動。聯(lián)華希望通過這場全時段高潮、獨特且極具魅力的活動，與廣大球迷和年輕消費者達成精神認同和情感共鳴，探尋體育營銷新模式，進一步加深了品牌和消費者之間的情感鏈接。
全民歡聚 營造休閑新方式
記者在現(xiàn)場看到，聯(lián)華燃動節(jié)狂歡盛會分為外場與主會場兩大區(qū)域，外場設(shè)置有聯(lián)華快閃店、主題打卡點、迷你足球場、互動游戲區(qū)、百聯(lián)逸刻房車打卡區(qū)；主會場露臺區(qū)域設(shè)有聯(lián)華集市、競猜抽獎區(qū)和不間斷大屏幕賽事轉(zhuǎn)播，豐富的互動體驗，將足球與休閑、音樂、美食元素相結(jié)合，通過不同的主題互動體驗吸引了眾多球迷與親子家庭的參與，在歡聲笑語中感受足球與娛樂的歡快時光。
主會場內(nèi)的大屏幕，持續(xù)為現(xiàn)場消費者提供一場場身臨其境的足球賽轉(zhuǎn)播，陪伴球迷度過世界杯觀賽的每一刻精彩，體驗聚眾看球的樂趣。同時，為增加現(xiàn)場活動與來賓的互動性，聯(lián)華打造了沉浸式體驗，增添一系列趣味無限的互動游戲裝置：裸眼3D魔法眼鏡、體感互動虛擬足球、360度環(huán)拍、二次元穿梭拍照、桌上足球……充分增加了來現(xiàn)場觀賽的趣味性，提升消費體驗的氣氛，進一步激活了世界杯帶來的消費活力，感受聯(lián)華對生活的用心締造。
打造IP 持續(xù)拉動消費力
燃動節(jié)作為首個聯(lián)華打造的年度品牌專屬節(jié)日，創(chuàng)造了新的、富有積極意義的消費場景，賦予消費行動更多的儀式感、參與感和價值感，打造新潮娛樂矩陣，集齊足球、啤酒、音樂等多種休閑娛樂方式，跨圈層集結(jié)全方位人才與愛好者，進行不同圈層、不同文化間的跨越式交流，為大眾提供新打卡交流方式的同時，最大程度撬動了消費者的熱情，建立消費者對聯(lián)華品牌更牢固的情感紐帶。據(jù)悉，此次聯(lián)華燃動節(jié)除了兩天的線下活動以外，還將一直持續(xù)到12月20日。聯(lián)華全城千家門店樂享聯(lián)動，更多分會場精彩內(nèi)容及逸刻巡游也將陸續(xù)登場。
從滿足魔都人民多元化生活方式的理念出發(fā)，讓休閑悅己生活方式與體育賽事融合，以運動點燃城市激情，刺激體育經(jīng)濟消費的發(fā)展。作為世界級體育盛事，所擁有的團結(jié)、拼搏的體育精神，也正是當下民眾們所需要的激情。鼓舞當下民眾，拉動消費，聯(lián)華用心讓市民暢享美好生活。
(文：孫貞 聯(lián)軒 編輯：費凡）