聯(lián)動(dòng)線上線下業(yè)態(tài)、演繹魔都生活的“百聯(lián)·互動(dòng)城”，聚焦數(shù)實(shí)融合，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法的數(shù)字藏品……以“數(shù)智”為抓手，i百聯(lián)逐鹿“雙食衣”。數(shù)據(jù)顯示，生鮮類商品成為消費(fèi)者在i百聯(lián)平臺(tái)關(guān)注的TOP1品類，銷售同比增長(zhǎng)19%。家電品類也獲得消費(fèi)者青睞，銷售同比增長(zhǎng)明顯。此外，全域通用的百聯(lián)通會(huì)員體系，可謂是打破了應(yīng)用壁壘。會(huì)員線上領(lǐng)券，也可以到線下門店消費(fèi)。“雙食衣”期間，百聯(lián)通會(huì)員人數(shù)同比增長(zhǎng)27%；消費(fèi)新客同比增長(zhǎng)37%。一系列的數(shù)據(jù)交出了2022年i百聯(lián)“雙食衣”的答卷。
時(shí)下，數(shù)字化浪潮已是大勢(shì)所趨?！渡虾Ｊ袛?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》今年提出，“推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際數(shù)字之都。”當(dāng)宏大的數(shù)字建設(shè)能力落著到具象商業(yè)零售行業(yè)，插上“數(shù)字翅膀”的實(shí)體零售在轉(zhuǎn)瞬之間，便能聯(lián)通消費(fèi)者，讓數(shù)字化也變得觸手可及。今年“雙食衣”購(gòu)物節(jié)，i百聯(lián)平臺(tái)強(qiáng)化本地生活屬性，聯(lián)動(dòng)百聯(lián)股份、聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥等業(yè)態(tài)，通過(guò)百聯(lián)云店、百聯(lián)到家等特色業(yè)務(wù)，打通O2O消費(fèi)場(chǎng)景，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法智選“雙食衣”。
時(shí)下，數(shù)字化浪潮已是大勢(shì)所趨?！渡虾Ｊ袛?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》今年提出，“推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際數(shù)字之都。”當(dāng)宏大的數(shù)字建設(shè)能力落著到具象商業(yè)零售行業(yè)，插上“數(shù)字翅膀”的實(shí)體零售在轉(zhuǎn)瞬之間，便能聯(lián)通消費(fèi)者，讓數(shù)字化也變得觸手可及。今年“雙食衣”購(gòu)物節(jié)，i百聯(lián)平臺(tái)強(qiáng)化本地生活屬性，聯(lián)動(dòng)百聯(lián)股份、聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥等業(yè)態(tài)，通過(guò)百聯(lián)云店、百聯(lián)到家等特色業(yè)務(wù)，打通O2O消費(fèi)場(chǎng)景，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法智選“雙食衣”。
化繁為簡(jiǎn)，點(diǎn)燃魔都煙火氣
雙11購(gòu)物狂歡節(jié)誕生十余年來(lái)，日益復(fù)雜的玩法逐漸讓消費(fèi)者產(chǎn)生“脫敏”的倦怠感，不少網(wǎng)友直呼11.11的優(yōu)惠計(jì)算堪比又經(jīng)歷一場(chǎng)高考數(shù)學(xué)考試。極度繁盛的營(yíng)銷中，平臺(tái)收益“最大”與消費(fèi)體驗(yàn)“最優(yōu)”難免相悖，退卻狂熱之后——“簡(jiǎn)單點(diǎn)，讓惠民的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)”，已然成為當(dāng)下消費(fèi)者共同的心聲。
i百聯(lián)資深用戶楊先生表示，i百聯(lián)仍舊是他今年11.11期間用來(lái)囤貨的主要平臺(tái)。一方面，i百聯(lián)摒棄復(fù)雜的優(yōu)惠算法，商品優(yōu)惠力度一目了然，不需要消費(fèi)者再費(fèi)心費(fèi)力計(jì)算一遍，省時(shí)省力；另一方面，借助百聯(lián)集團(tuán)旗下的豐富資源，i百聯(lián)打通了線上和線下購(gòu)物場(chǎng)景，消費(fèi)者可以在線上平臺(tái)買到第一八佰伴、聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥等多家商超百貨的品質(zhì)好物，便捷高效。
回歸消費(fèi)者體感，用戶與平臺(tái)“雙贏”是美好商業(yè)應(yīng)有之義。正是基于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物痛點(diǎn)的洞察，i百聯(lián)“雙食衣”站在消費(fèi)者端讓購(gòu)物化繁為簡(jiǎn)，通過(guò)線上線下雙線驅(qū)動(dòng)為消費(fèi)者購(gòu)物減負(fù)，煥新消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。值得一提的是，此次活動(dòng)還推出了收集“煙火氣”的互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過(guò)會(huì)員注冊(cè)、積分兌換、好友助力等方式聚集的“煙火氣”可用于兌換優(yōu)惠券、抽取商品好禮等，以強(qiáng)交互性玩法加深平臺(tái)與消費(fèi)者之間的粘性，延長(zhǎng)消費(fèi)者的平臺(tái)留存時(shí)長(zhǎng)，不斷釋放潛在消費(fèi)熱力。
i百聯(lián)資深用戶楊先生表示，i百聯(lián)仍舊是他今年11.11期間用來(lái)囤貨的主要平臺(tái)。一方面，i百聯(lián)摒棄復(fù)雜的優(yōu)惠算法，商品優(yōu)惠力度一目了然，不需要消費(fèi)者再費(fèi)心費(fèi)力計(jì)算一遍，省時(shí)省力；另一方面，借助百聯(lián)集團(tuán)旗下的豐富資源，i百聯(lián)打通了線上和線下購(gòu)物場(chǎng)景，消費(fèi)者可以在線上平臺(tái)買到第一八佰伴、聯(lián)華超市、第一醫(yī)藥等多家商超百貨的品質(zhì)好物，便捷高效。
回歸消費(fèi)者體感，用戶與平臺(tái)“雙贏”是美好商業(yè)應(yīng)有之義。正是基于對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物痛點(diǎn)的洞察，i百聯(lián)“雙食衣”站在消費(fèi)者端讓購(gòu)物化繁為簡(jiǎn)，通過(guò)線上線下雙線驅(qū)動(dòng)為消費(fèi)者購(gòu)物減負(fù)，煥新消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。值得一提的是，此次活動(dòng)還推出了收集“煙火氣”的互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過(guò)會(huì)員注冊(cè)、積分兌換、好友助力等方式聚集的“煙火氣”可用于兌換優(yōu)惠券、抽取商品好禮等，以強(qiáng)交互性玩法加深平臺(tái)與消費(fèi)者之間的粘性，延長(zhǎng)消費(fèi)者的平臺(tái)留存時(shí)長(zhǎng)，不斷釋放潛在消費(fèi)熱力。
數(shù)智聚力，暢享科技“雙食衣”
今年i百聯(lián)“雙食衣”不僅通過(guò)“化繁為簡(jiǎn)”的理念，俘獲了大批消費(fèi)者，其數(shù)智科技屬性更是令消費(fèi)者印象深刻。i百聯(lián)推出鏈通虛擬與現(xiàn)實(shí)的“百聯(lián)·互動(dòng)城”，線上線下打破壁壘深度聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者在線上平臺(tái)點(diǎn)擊第一百貨、百聯(lián)奧萊、聯(lián)華超市等百聯(lián)線下門店圖標(biāo)，即可基于LBS定位跳轉(zhuǎn)相關(guān)門店購(gòu)物頁(yè)面，領(lǐng)取門店優(yōu)惠券，第一時(shí)間選購(gòu)心儀商品。數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月13日期間，i百聯(lián)精心打造的數(shù)智“百聯(lián)·互動(dòng)城”吸引了消費(fèi)者近10萬(wàn)次點(diǎn)擊訪問(wèn)，其中優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量同比提升顯著。
此外，此次i百聯(lián)“雙食衣”以數(shù)字科技加碼業(yè)務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷玩法，首次將線下門店AR掃碼和線上平臺(tái)限時(shí)獲取數(shù)字藏品相結(jié)合，將業(yè)態(tài)滿減券等權(quán)益植入到5款樣式不同的數(shù)字藏品中，既讓消費(fèi)者獲得了精美的藏品，也能同時(shí)享受專屬優(yōu)惠和抽取大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。這一嘗試，體現(xiàn)i百聯(lián)平臺(tái)數(shù)智化、科技化、年輕化的特性，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)和線下門店雙向?qū)Я髻x能，有效盤活百聯(lián)體系商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)活力。
愈加穩(wěn)固的“數(shù)字底座”為“零售商業(yè)”的生長(zhǎng)、創(chuàng)新、溢出構(gòu)筑了更大空間。今年i百聯(lián)“雙食衣”以多年深耕的數(shù)字化建設(shè)成果為支撐，通過(guò)有實(shí)感的促銷力度搭配煙火氣、互動(dòng)城、數(shù)字藏品等多樣化、多維度的玩法創(chuàng)新，在發(fā)揮i百聯(lián)作為百聯(lián)集團(tuán)數(shù)智化平臺(tái)載體的樞紐角色，聯(lián)動(dòng)百聯(lián)體系線下線上場(chǎng)景基礎(chǔ)之上，不斷釋放i百聯(lián)作為高品質(zhì)本地生活服務(wù)平臺(tái)心智和數(shù)智i百聯(lián)的平臺(tái)價(jià)值與商業(yè)格局，以商氣蓬勃的購(gòu)物節(jié)，滿載好物數(shù)字貨架，將“數(shù)都上海”建設(shè)遠(yuǎn)景，具象為“此處潮偏盛”的在線商業(yè)圖景。
此外，此次i百聯(lián)“雙食衣”以數(shù)字科技加碼業(yè)務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷玩法，首次將線下門店AR掃碼和線上平臺(tái)限時(shí)獲取數(shù)字藏品相結(jié)合，將業(yè)態(tài)滿減券等權(quán)益植入到5款樣式不同的數(shù)字藏品中，既讓消費(fèi)者獲得了精美的藏品，也能同時(shí)享受專屬優(yōu)惠和抽取大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。這一嘗試，體現(xiàn)i百聯(lián)平臺(tái)數(shù)智化、科技化、年輕化的特性，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)和線下門店雙向?qū)Я髻x能，有效盤活百聯(lián)體系商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)活力。
愈加穩(wěn)固的“數(shù)字底座”為“零售商業(yè)”的生長(zhǎng)、創(chuàng)新、溢出構(gòu)筑了更大空間。今年i百聯(lián)“雙食衣”以多年深耕的數(shù)字化建設(shè)成果為支撐，通過(guò)有實(shí)感的促銷力度搭配煙火氣、互動(dòng)城、數(shù)字藏品等多樣化、多維度的玩法創(chuàng)新，在發(fā)揮i百聯(lián)作為百聯(lián)集團(tuán)數(shù)智化平臺(tái)載體的樞紐角色，聯(lián)動(dòng)百聯(lián)體系線下線上場(chǎng)景基礎(chǔ)之上，不斷釋放i百聯(lián)作為高品質(zhì)本地生活服務(wù)平臺(tái)心智和數(shù)智i百聯(lián)的平臺(tái)價(jià)值與商業(yè)格局，以商氣蓬勃的購(gòu)物節(jié)，滿載好物數(shù)字貨架，將“數(shù)都上海”建設(shè)遠(yuǎn)景，具象為“此處潮偏盛”的在線商業(yè)圖景。
（供稿：艾兜）