讓年味更濃，人情更暖，消費更旺，1月10日，“紅包拜年”派發億元消費券，名品、黃金珠寶、運動等專屬品類活動紛至沓來，為多地消費者奉上暖心暖胃的消費體驗，營造濃郁的新年“買買買”氛圍。“百聯百宴百味”活動，打造“好味拜年”，從門店餐飲商戶訂購各色各味的年夜飯禮盒，輕松享受“地道”的家宴年味與團圓氣氛。紅彤彤的剪紙是新春佳節的一抹亮色，各類新年藝術展，聚焦人氣，為門店營造了溫馨的節日氛圍。“公益拜年”，暖流徐徐，百聯股份攜手聯勸公益打造“寶藏小屋”為在滬流動兒童增添安全、有趣的社區活動和空間，踐行社會責任、凝聚向上力量。“科普拜年”趣味益智，攜手中國航天ASES、上海自然博物館打造的“太空夢想家”活動，激發孩子們探索熱情，豐富假期生活。2月4日開幕的“北京冬奧會”早已預定“熱搜”，成為虎年新春的“重頭戲”，百聯股份攜手數字偶像Gina，通過虛實融合的技術制作，同迎北京冬奧、共赴冰雪之約，共同打造“冬奧拜年”“數字拜年”的全新體驗。同時，圍繞新年話題，通過介紹新春風俗，讓社群年味持續在線，助力社區新春氛圍。
防疫發展“雙促進”，健康消費“兩不誤”。全國40多家門店積極落實各項防疫措施，把好防疫“五關”牢筑安全防線。受疫情影響“暫停”“重啟”的百聯南橋購物中心，有條不紊開展防疫和經營工作，讓消費者逛得安心、買得放心。
豐富多彩的拜年活動，呈現出祥和、健康、動感、暖心、悅目、美好的春節氛圍。隨著迎新購物季持續進行，新春賀歲與文化體驗交織互融，將為進一步打響上海購物品牌提供新動力，助力上海國際消費中心城市建新篇。
（供稿：陳寒苗 編輯：何陽陽）