限時(shí)放價(jià)、折上返券、美妝盲盒、優(yōu)惠加碼……百聯(lián)股份的“潮流美妝節(jié)”在第一八佰伴的實(shí)體門店和“百聯(lián)云店”上，吸引了一波又一波潮流愛(ài)美者。
從9月3—21日，第一八佰伴借勢(shì)“節(jié)日營(yíng)銷”推出了豐富的活動(dòng)，使國(guó)際美妝大牌集結(jié)，全球頂級(jí)品牌爭(zhēng)芳斗艷，捷報(bào)頻傳。9月3-5日和9月10-12日，僅6天時(shí)間，第一八佰伴化妝品品類的銷量就突破了7000萬(wàn)元，同比上升64%；教師節(jié)當(dāng)天，更是創(chuàng)造了該品類的單日歷史新高。此外，各大品牌在潮流美妝節(jié)表現(xiàn)搶眼。據(jù)悉，蘭蔻總體銷量超800萬(wàn)元，CPB、DIOR、赫蓮娜、資生堂等國(guó)際美妝品牌，銷量也紛紛突破500萬(wàn)元。其中，赫蓮娜黑繃帶、綠寶瓶等明星產(chǎn)品成為熱門爆款，總體銷量近800套。
同時(shí)，第一八佰伴首次上線“百聯(lián)云店”，受到廣大忠實(shí)粉絲們追捧，首日銷售額已超1000多萬(wàn)元。品牌紛紛推出豐富的個(gè)性化套裝、爆款套餐及加贈(zèng)禮，部分品牌套餐甚至是百聯(lián)云店專供。第一八佰伴充分借助“百聯(lián)云店”的線上優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建出“從線下到線上，從線上到線下”的新零售商業(yè)生態(tài)，打造“數(shù)字孿生柜臺(tái)”，完善線上消費(fèi)場(chǎng)景，打通了全業(yè)務(wù)鏈的數(shù)字化能力，更好地滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求。
消費(fèi)者之所以成為第一八佰伴的“忠粉”，憑的就是“信賴”兩個(gè)字，商品的“專柜發(fā)貨，渠道保證”對(duì)他們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。而八佰伴的美妝社群，更在活動(dòng)中獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，承載客戶咨詢與服務(wù)、美妝心得、美麗小竅門、新品推薦、補(bǔ)貨和預(yù)訂，成為門店與顧客的實(shí)時(shí)“空中紐帶”。
活動(dòng)期間，在“百聯(lián)云店”上一共推出了11個(gè)美妝品牌獨(dú)家爆款套餐。其中三款“SK-II明星心選”套餐，僅在“百聯(lián)云店”專供。原價(jià)690元的“SK-II明星心選”套餐，消費(fèi)者在柜臺(tái)享完8折優(yōu)惠后，還可以在“百聯(lián)云店”上搶個(gè)50元滿減券，最終502元就能拿下，到手近7折，價(jià)格相當(dāng)優(yōu)惠。這個(gè)“SK-II明星心選”套餐，已售近500套。第一八佰伴每年的潮流美妝節(jié)已成為業(yè)界的IP，深受消費(fèi)者的追捧。希望通過(guò)這類具有廣泛影響力的美妝IP，為消費(fèi)者帶來(lái)最新最熱的商品。另一看點(diǎn)是太空兔“ROBBi”空降，當(dāng)下的航天熱點(diǎn)，使神秘新奇的潮流IP“ROBBi”，和其美妝定制款盲盒美妝機(jī)，成為年輕人合影發(fā)圈的社交元素，成功助力“潮流美妝節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)的出圈。
此次“潮流美妝節(jié)”時(shí)間跨度大，以美妝作為爆發(fā)點(diǎn)，帶動(dòng)其他品類銷售的提升，得益于強(qiáng)大的品牌資源整合能力：國(guó)際大牌美妝集聚、炙熱尖貨新品獨(dú)家首發(fā)，加上多元化的線下體驗(yàn)、豐富的優(yōu)惠活動(dòng)和力度、強(qiáng)有力的線上云店和美妝社群加持，吸引了不同年齡段的“美好生活追求者”，進(jìn)一步夯實(shí)了第一八佰伴作為滬上百貨時(shí)尚翹楚的地位。
（供稿：百舸）