奧特萊斯業態拔得頭籌
奧萊門店在整體營銷活動上進行加碼，于1月22日啟動JBP品牌專享優惠活動，開啟春節全周期營銷。“會員團購”“線上抽獎”等活動聚焦會員轉化、增加消費黏性，提升銷售業績。借助春節火爆人氣，奧萊6城7店全部達成銷售指標，其中6家門店完成力爭目標。奧萊云店同時發力，通過在官微平臺每周定期推送“奧萊云店”專欄、定期開展“直播”等方式，增加露出機會，轉化線上消費，奧萊云店銷售占比超整體的2/3，且較去年增加近76%，較2019年增長35%，云店業已成為奧萊各門店增加銷售、獲取流量的重要“窗口”。
百貨業態“大店”表現突出
第一八佰伴、東方商廈（旗艦店）充分利用春節與情人節“雙節”疊加的契機，開展別有心意的假日活動，“年味+甜蜜”激發出消費活力。其中，第一八佰伴利用雙節特性，著重推出黃金珠寶類、美妝護膚類等新春好禮，助力線下銷售領跑百貨業態，情人節當天黃金珠寶類銷售同比2019年增長76%。東方商廈（旗艦店）通過推出“春滿東方”滿減活動，結合特色民俗表演、手工藝禮品營造濃厚的節日氛圍，為消費者提供春節購物玩樂的不二選擇，春節黃金周銷售增長70%。
購物中心業態吸客力強
為全面發力春節營銷，購物中心業態積極挖掘增量、強化氛圍營造，共計吸客337萬人次，已基本恢復至疫前水平。在中心城區，第一百貨商業中心推出“團購券”“買贈”等多品類、多形式打折促銷活動，通過推出“互動大屏抽獎”“紅包雨”營造節日氛圍，帶動節日消費。同時，利用社群工具、抖音號、百聯通會員付等線上技術，以私域引流助力開門紅。市郊商業依舊熱鬧非凡，百聯南橋購物中心結合商圈文化特色，開展“樂享百聯 趣南橋”特色活動，舉行跨年迎新晚會，帶動人氣促消費。百聯金山購物中心積極開展“剪紙”“糖畫”“皮影戲”等消費者喜聞樂見的新春民俗活動，吸客效果顯著。隨著消費市場需求的持續增長，百聯股份旗下商場在“開門紅”均期間呈現出客銷兩旺、穩中有進的良好發展態勢，為2021年提速發展創造良好開局。在新的一年里，百聯股份將繼續強化目標管理，以增長型思維謀發展，創新營銷思路，積極提升服務，持續創造消費者身邊的美好生活。
（供稿：陳寒苗）