藝術(shù)市集引領(lǐng)新潮流
首屆ALL來·文創(chuàng)藝術(shù)市集于8月1日登陸百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）。市集邀請了十余位藝術(shù)家與獨立設(shè)計師，帶來他們創(chuàng)作的最新作品，包括知名跨媒體和潮流藝術(shù)家朱敬一和他的獨立廠牌《南門精舍》，根據(jù)其獨創(chuàng)的南門書法所衍生出的一系列作品；新銳藝術(shù)家王帥的“藝術(shù)解憂店”，用黑白線條的曲直疏密勾勒無限的寓意。充滿藝術(shù)氛圍的文創(chuàng)市集，吸引了大量時下追求時尚個性的年輕消費者，熱愛潮流的他們能夠在這里偶遇自己欣賞的藝術(shù)家，選購到原創(chuàng)富有設(shè)計感的精致好物，讓百聯(lián)奧萊成為年輕人口口相傳的潮人之選。8月下旬藝術(shù)市集與開學(xué)季深度融合,市集的火熱延續(xù)到校園當(dāng)中。9月，藝術(shù)市集還將進化為“郊區(qū)YI星球”，加入潮流藝術(shù)表演，為現(xiàn)場再添歡樂氣氛。
會員活動拉動新消費
百聯(lián)奧萊推出一系列針對百聯(lián)通會員的專享活動，在八月的每個周末，會員可憑完善個人信息或積分兌換各門店個性化的驚喜禮品或權(quán)益，包括旋轉(zhuǎn)木馬體驗券、游樂園體驗券等；七夕期間，會員消費滿額可參與線上抽獎，百分百的中獎機會、五星酒店自助餐的驚喜獎品，吸引情侶紛紛到店消費；百聯(lián)奧特萊斯廣場（武漢·盤龍）以啤酒節(jié)的文化娛樂活動為依托，牢牢抓住營銷契機，組合包裝品牌個性化活動，大力推廣會員活動，充分活躍夏日“夜經(jīng)濟”；百聯(lián)奧特萊斯廣場（江蘇·無錫）親子家庭采摘活動，邀約了20組VIP家庭參加葡萄園采摘，有趣的互動體驗增強了會員黏性。精彩的會員活動、有趣的娛樂游戲、豐富的禮品權(quán)益，讓消費者不惜頂著炎炎夏日也要來百聯(lián)奧萊逛購一番。暑期活動期間，百聯(lián)奧萊新增會員近7萬人，同比上升58%，會員消費占比達47%，同比提升了近10個百分點。
直播帶貨創(chuàng)造新體驗品牌調(diào)整塑造新形象
為打造精品化、國際級奧特萊斯，百聯(lián)奧萊堅持品牌調(diào)整不停步，結(jié)合市場需求引入優(yōu)質(zhì)奢名品牌，并針對戰(zhàn)略性合作品牌進行擴柜升級改造：8月百聯(lián)奧特萊斯廣場（上海·青浦）兩家品牌旗艦店重裝開業(yè)，近200平米的ARC’TERYX奧萊旗艦店經(jīng)過五次設(shè)計修改，采取最新形象設(shè)計，開業(yè)以來銷售業(yè)績近200萬，同比增長45%；升級改造后的THE NORTH FACE形象店增加黑標(biāo)品牌，推出眾多符合當(dāng)下年輕潮流趨勢的主力商品，后續(xù)還將持續(xù)引入聯(lián)名款式，不斷追求設(shè)計與性能的極限，在體現(xiàn)潮流的同時，滿足戶外運動的需求；8月21日，湖南首家HUGO BOSS奧萊旗艦店入駐百聯(lián)奧特萊斯廣場（湖南·長沙）為消費者帶來更豐富的高端、國際化選擇。
（供稿：胡俊杰、潘莉婷）