4月26日，百聯集團宣布上海“五五購物節”期間，將匯聚旗下十大零售業態，推出“煥享一新·百聯千店 i 購季”主題營銷活動。此次活動不僅千店聯動，覆蓋全城2200余家門店，還依托“i 百聯”APP 平臺，為消費者帶來全新“云購”體驗。同時，百聯秉承開放合作、融合共創的理念，攜手國內主流電商平臺，通過線上線下資源共享、優勢互補，打造購物新模式，提升消費新體驗，讓消費者真正“i 購”更愛購。
時代瞭望：零售龍頭的數字化經濟轉型
李強書記指出，在線經濟是當前防控疫情的支撐點，推動經濟轉型升級的著力點，也是構筑未來發展優勢的發力點。面對互聯網電商的沖擊，百聯走在了數字化轉型的前列。四年前，百聯便積極布局數字化全渠道轉向升級，創立了 i 百聯云購平臺。四年間，通過百聯通會員，百聯將各業態資源整合，并在本次消費節中首次應用至如此大規模的促銷場景中。如在本次“五五購物節”中，“i 百聯”平臺與線下門店深度合作“百聯云店”“百聯到家”等應用場景，攜手集團旗下超商、百貨、購物中心、奧特萊斯、汽車、家裝、健康、鐘表、眼鏡等業態，聯合提升各業態線上品類品牌和 SKU 能級。5月19日，推出以“我們不一 YOUNG”為主題的“i 百聯519四周年慶”活動，通過直播帶貨、會員福袋、茅臺預約搶購等方式與百聯通會員共同慶生。
在發布會上，百聯集團黨委書記、董事長葉永明表示，如果把疫情隔離作為一次倒逼，那么中國商業正在深入一場全業態、全渠道、全場景、新商業模式創新的新征程。通過舉辦本次 i購季，百聯將再次實踐以用戶思維和場景思維不斷拓展商業價值，以深度互聯網的全業態、全渠道零售模式努力與消費者共創美好生活。
疫情沖擊：拉動消費提振經濟的企業擔當
新冠疫情發生后，人們被阻隔于家中的一方天地，線下零售業態也受到了重大的沖擊。而百聯在疫情中，一直致力于匯聚內外資源惠民，牽手品牌商實現價值共創，構建美好生活共同體。通過組織貨源，發動員工堅守一線，全力做好市場保供穩價工作。“五五購物節”期間，百聯又積極對接長三角外貿企業降庫存，聯動數千家品牌商共克時艱、價值共創。
發布會上，百聯集團黨委副書記、總裁徐子瑛表示，百聯匯聚旗下業態資源聯動，推出“四大攻略”，即：“送消費券”“玩轉錦鯉”“云逛百聯”“樂淘精品”，并將于5月份開展“迎進博，百聯全球精品惠”“百聯外貿好貨節”“我愛國潮老字號”等系列活動，更有六合路夜市、“聯華29周年慶”“第一八佰伴專場答謝會”“奧特萊斯懷舊嘉年華” 、TX 首店專享等活動，以點亮上海“首店經濟”“品牌經濟”“夜間經濟”。發布會上，百聯集團還特地邀請了上海援鄂醫護人員分享抗疫心路，共同暢想未來。百聯牽手品牌商，以惠民實際行動，構建美好生活共同體。
同時，作為國有大型商業集團，百聯也發揮示范引領作用，積極開展“七日無理由退貨”服務承諾工作，嚴格把控產品安全、購物環境安全，真正做到讓消費者“暢購無憂”。“五五購物節”期間，百聯將嚴格檢疫消殺，并將參與“七日無理由退貨”的門店數從 250余家拓展到450余家。同時，百聯還推出百聯汽車“優惠大禮包”、第一醫藥“愛眼月”、三聯“藍光鏡片、漸進多焦鏡專場”、好美家“吾愛吾家、為愛筑家”、OK 支付平臺服務等活動，倡導“安心購、安居行、送安康、安支付”生活理念，多維度豐富服務場景應用，提供安全、精彩的購物盛宴。
煥享一新：五五購物節億級回饋
懷揣著數字化轉型的堅定決心和拉動經濟、服務消費者的深切責任感，百聯在本次購物節中，徐徐展開了覆蓋全上海、聯動各業態、打通全平臺的購物促銷圖景。發布會上，百聯放出五大“亮招”：首先，從 4 月 26 日起，百聯將通過“i 百聯”平臺與線下門店發放 12 億元消費券，并在多個平臺與場景中發放；隨后，從 4 月 27 日到 6 月 30 日，全城千店將有 120 余場活動，做到日日有活動，周周有亮點，月月不重樣，為消費者開啟精彩不斷的購物體驗之旅；此外，百聯將重點鏈接“5+5”商圈，輻射南京路、淮海路、徐家匯、陸家嘴、五角場，以及青浦、嘉定、金山、奉賢、川沙等地區，推出覆蓋廣、時段長、品類全、折扣大的盛大購物季；同時通過線上線下聯動，多平臺互動，帶消費者體驗全渠道購物樂趣；除折扣與消費補貼外，更有感恩回饋，將分階段抽取“百聯錦鯉”豐厚大獎，讓“百聯通”會員優惠多多，驚喜連連。
值得一提的是，在此活動中，百聯將攜手國內主流電商平臺，推動在線經濟購物新模式，開放合作，融合共創。通過和多家主流電商平臺協同賦能線上線下零售，進一步擴大“上海購物”品牌影響力，發揮國有企業在推動在線經濟發展，助力上海經濟轉型升級中的重要作用。4月30 日，將在淘寶開展“商場直播日”活動，讓消費者“云逛百聯”，體驗“到店宅家兜商場”的新樂趣。這是繼百聯與阿里戰略合作，戰略投資“逸刻”新型便利店后，又一深化合作的舉措。5月4日，將與拼多多在南京路商圈、浦東八佰伴商圈合作舉辦“萬物百聯，嗨購多多”活動，玩轉線上領券逛商城，線下折扣隨心購。同時，還將在各大新媒體社交平臺傳播互動，全面探索零售數字化轉型升級。
作為上海商業旗艦品牌，百聯集團爭當數字化經濟轉型、消費提振的排頭兵與領頭羊。立足自身優勢，積極調動資源，煥新企業活力，打造業態新升級。疫情過后，繼續攜手全城 2200 余家門店，為全渠道消費者提供線下暢購、線上云逛和社交平臺互動等更多更好的服務。
時光荏苒，百聯旗下的眾多老店已陪伴著上海走過了百年歲月，年輕的 i 百聯也即將于5月19日迎來“不一Young”的四歲生日。從守護著上海市民日常生活的商超百貨，到服務全國民眾的線上平臺，百聯將在本次購物節中傾情奉獻，12億購物消費券、全城千店120場品牌專場活動，眾多精彩活動，十足誠意好禮，與消費者、商家一道，共同見證春天的到來。
（文：百文 圖：王浩然）