場(chǎng)景重塑、豐富體驗(yàn)、聚客引流，黃金珠寶館褪去“百貨外衣”閃亮揭幕，2019年五一小長(zhǎng)假銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)13.62%。
原本“金魚(yú)缸式”的又一城1樓黃金珠寶館經(jīng)過(guò)1個(gè)月緊鑼密鼓地裝修，4月12日揭開(kāi)了神秘的面紗。又一城自2016年起就持續(xù)推進(jìn)各樓層主題百貨區(qū)域的變革與創(chuàng)新。2019，原本被玻璃幕墻層層包裹的黃金珠寶館重新布局規(guī)劃，以開(kāi)放的布局通透東西兩側(cè)，覆蓋16家品牌及2家主力店。撤除妨礙視線的商場(chǎng)通道處中島柜臺(tái)，使東西兩側(cè)的原黃金珠寶館與黃金珠寶廳房區(qū)域融為一體，購(gòu)物空間更開(kāi)闊，視覺(jué)效果更通透；提升吊頂高度，減少壓迫感；充分利用區(qū)域布局，改變客流動(dòng)線，增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)商品銷(xiāo)售。
品牌舊貌換新顏，展現(xiàn)新活力。距黃金珠寶館上次裝修已有三年時(shí)間，黃金珠寶品牌形象的全新改變，道具、展示柜的重修調(diào)整，讓暢銷(xiāo)產(chǎn)品有了獨(dú)立的陳列空間，以老廟黃金為例，全新上線的2019年“古韻金”系列就讓大量顧客駐足挑選；六福珠寶新增婚嫁系列、古醇金系列、珍珠鑲嵌類(lèi)展示區(qū)，不同分類(lèi)、不同系列的主推產(chǎn)品一目了然；和玉緣煥發(fā)新活力，推出全新“故宮文創(chuàng)系列”，“故宮”元素受到年輕一族及時(shí)尚人士的追捧。
動(dòng)靜博弈，以景觸情，全新場(chǎng)景化思維，百聯(lián)又一城5樓北區(qū)運(yùn)動(dòng)戶外主題館炫酷登場(chǎng)，2019年五一小長(zhǎng)假銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)9.32%。
加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)深度，明確“年輕、時(shí)尚”定位。又一城5F北區(qū)運(yùn)動(dòng)戶外主題館從整體環(huán)境、品牌布局、經(jīng)營(yíng)理念等方面都進(jìn)行了改造提升。4月19日，運(yùn)動(dòng)主題館以全新姿態(tài)翻開(kāi)新篇章。全新打造后的運(yùn)動(dòng)戶外主題館跳脫原先陳舊單一的布局，以硬朗的造型打造出專館外墻，將運(yùn)動(dòng)與戶外的整體元素納入其中，并一直延續(xù)到館內(nèi)。場(chǎng)館入口頂部的跑道和棋盤(pán)陣列是本次設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，搭配銜接品牌的流線型燈帶，酷炫非凡。值得一提的是，運(yùn)動(dòng)戶外館內(nèi)設(shè)置的休息區(qū)，不同于以往靜態(tài)的景觀陳列，動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景設(shè)置大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
時(shí)尚凱旋，貨品升級(jí)，探索國(guó)潮新生。此次升級(jí)改造，商場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有的品牌進(jìn)行了較大的調(diào)整，緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，引進(jìn)了海賊王、帕拉丁等時(shí)尚潮牌，豐富了銷(xiāo)售品類(lèi)，滿足了年輕時(shí)尚客群的消費(fèi)需求。還擴(kuò)大了FILA、斯凱奇、Lecoqsportif等一些銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出色品牌的經(jīng)營(yíng)面積。運(yùn)動(dòng)戶外主題館經(jīng)營(yíng)面積2162平方米，在體量上無(wú)法與大型運(yùn)動(dòng)戶外商場(chǎng)相比，但在無(wú)形產(chǎn)品開(kāi)拓上又一城下了一番苦工。商場(chǎng)緊跟“國(guó)貨復(fù)古潮”,將館內(nèi)原有的李寧柜臺(tái)經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)大，對(duì)貨品進(jìn)行升級(jí)，走秀款也將上柜售賣(mài)；除此之外，還引進(jìn)了回力·飛躍品牌，經(jīng)典締造永恒，主題館將探索國(guó)潮新生，與國(guó)人一起為“國(guó)貨之光”打call，引領(lǐng)新一代中國(guó)制造潮流。
（供稿：龔海佳、宋禹佳、邢濤）