“匠心傳承 初心筑夢”2019中華老字號博覽會于9月20日在上海展覽中心揭開帷幕，展會為期四天。以“老字號 新未來”為主題的百聯(lián)集團展區(qū)位于展覽中心東一館，占地168平方，百聯(lián)老字號深厚的品牌底蘊、優(yōu)質的品牌商品、特色的品牌服務、嶄新的品牌形象，不僅受到了市領導、市商務委領導的一致肯定，更給參展的諸多老字號品牌企業(yè)、廣大觀展市民留下了深刻印象。
展區(qū)入口處以相機鏡頭作為造型，傳遞著“聚焦 凝視”之深意。整個展區(qū)內(nèi)將第一百貨、第一醫(yī)藥、吳良材、茂昌、亨達利、冠龍、時裝商店、婦女用品商店等集團內(nèi)八家中華老字號品牌，通過展墻、實物展陳、線上線下互動、多媒體展示等形式，為參觀者傳遞著百聯(lián)老字號的文化底蘊與發(fā)展創(chuàng)新。
其中，與新中國同齡的第一百貨以本屆中華老字號博覽會為契機，向廣大消費者充分展示出其脫胎換骨的商業(yè)新形象。從“老地方”成為“新地標”，第一百貨商業(yè)中心首次在門店以外開設了“100里海派伴手禮快閃店”，古樸的懷舊店鋪搭配嶄新改造提升后的形象展墻，形成新舊對比的視覺沖擊。同時，將實體店內(nèi)銷售的眾多具有上海特色的伴手禮、紀念品，通過快閃店這一新穎的零售方式，植入展覽會現(xiàn)場。本次參展商品共涉及四個大類，即工藝品、食品、文創(chuàng)用品、日用品，近100多種商品。快閃店鋪中，海上磚香牌、mini Shanghai金屬手工制品人氣頗高，消費者通過這些商品可以在建筑中閱讀上海的時代故事。此外，現(xiàn)場消費者不用排隊不用秒殺，也能買到地道的國際飯店蝴蝶酥、上海藥皂新推出的小紅書洗護套裝、全新紙罐裝的蜂花牌檀香香皂、馬卡龍樣式的香皂等網(wǎng)紅老字號品牌商品。既復古又時尚的第一百貨商業(yè)中心在展會現(xiàn)場締造出濃郁的懷舊海派風情，優(yōu)雅彰顯著老字號品牌的獨特魅力。
吳良材、茂昌、亨達利、冠龍是集團旗下三聯(lián)公司的四家中華老字號品牌。今年恰逢吳良材品牌三百周年誕辰，在主辦方的協(xié)力下，展會現(xiàn)場將舉辦吳良材自有品牌的眼鏡新品發(fā)布走秀，展區(qū)內(nèi)配合大型“百年傳承 國潮有愛”展墻以及吳良材巨型卡通IP“吳老爺”，使得現(xiàn)場“國潮范”滿滿。本次老字號博覽會吳良材品牌拿出了清末民初銅制茶晶眼鏡，清代自制折疊式無腳水晶平光鏡等珍貴展品與廣大市民見面。同時現(xiàn)場主推的吳良材品牌300年國潮系列眼鏡，不僅材質輕盈，時髦有型，包裝設計也創(chuàng)意十足。展區(qū)同時設有免費驗光、鐘表修理等特色服務項目，向展會現(xiàn)場參觀者傳遞出老字號品牌的深厚底蘊與技術創(chuàng)新、時尚引領的品牌新形象。國潮當?shù)溃统鰱|方，何謂老字號國潮范，吳良材眼鏡在本次老字號展會上亮出了自己的答案。
今年是第一醫(yī)藥商店成立66周年，第一醫(yī)藥商店在本次老字號博覽會現(xiàn)場為廣大市民提供皮膚、睡眠、血壓血糖、骨密度等項目的免費檢測、同時還設有熬制阿膠的現(xiàn)場服務，將老字號品牌社會責任與服務特色充分體現(xiàn)。作為醫(yī)藥零售行業(yè)中保持眾多“第一”的中華老字號品牌，此次展會上第一醫(yī)藥攜OEM系列中藥飲片、參茸滋補品、保健花茶，配合現(xiàn)場檢測服務，凸顯出品牌與時俱進的大健康經(jīng)營理念，深受消費者消費者歡迎。
另外，今年的中華老字號博覽會，集團還將旗下聯(lián)華股份、全渠道兩家零售企業(yè)同時引入了展會現(xiàn)場。聯(lián)華超市作為老字號品牌商品的線下重要流通渠道，本次展會上全面展示了其品牌煥新后以藍黃色紐帶為代表的全新形象，通過老字號博覽會這一窗口，向消費者預告了聯(lián)華今年逐步迭代門店形象的商業(yè)舉措。通過老字號博覽會現(xiàn)場試吃、試用、抽獎等互動活動，令消費者更直觀地感受到了聯(lián)華品牌更年輕更有活力的一面，體現(xiàn)出了聯(lián)華的品牌使命—“好商品、好體驗構建人情好生活”。
而本次中華老字號博覽會上，全渠道公司根據(jù)市商務委的部署，首次在i百聯(lián)APP開機頁制作了“2019中華老字號博覽會”入口。展會現(xiàn)場i百聯(lián)還為各業(yè)態(tài)公司提供了統(tǒng)一會員、聚合支付等支持。通過現(xiàn)場“上傳小票贏好禮”活動，消費者掃碼即可注冊成為百聯(lián)通會員，享受線上線下積分互通、權益共享的會員禮遇。通過“百聯(lián)到家”、“超級百貨”等核心場景，i百聯(lián)滿足了展會現(xiàn)場消費者們通過線上下單來實現(xiàn)部分老字號品牌商品的購買需求，充分體驗到了百聯(lián)新零售所帶來的購物便捷。
百聯(lián)集團旗下八家中華老字號品牌在2019中華老字號博覽會上的精彩亮相，恰如一份匯報成績單，充分體現(xiàn)了集團落實老字號品牌“一品一策一方案”的工作成果。
（文：李貞 圖：王浩然）