網(wǎng)上簽到引導(dǎo)客流
入口處的易拉寶、分發(fā)的宣傳單頁都將本次現(xiàn)場網(wǎng)上簽到活動提到了顯眼位置。據(jù)工作人員介紹，新老會員活動期間在O2O區(qū)域上網(wǎng)簽到并預(yù)留有效手機(jī)號即可在現(xiàn)場活動價的基礎(chǔ)上享受會員價，網(wǎng)上簽到賬戶將免費(fèi)獲得50元“百聯(lián)全球購”網(wǎng)上現(xiàn)金券供下次線上消費(fèi)時使用，同時現(xiàn)場單筆消費(fèi)滿188元還能再獲贈價值88元的禮品。
通過對前一次活動現(xiàn)場情況總結(jié)分析，活動相關(guān)負(fù)責(zé)人員也在籌備前期優(yōu)化客流動線。把整個場地重新劃分切割，專門設(shè)置了O2O體驗(yàn)區(qū)，同時配備5臺電腦供現(xiàn)場購物人群通過預(yù)留手機(jī)號進(jìn)行網(wǎng)上簽到；將4臺收銀集中設(shè)立，方便購物消費(fèi)者快速排隊結(jié)賬，并為未消費(fèi)的消費(fèi)者預(yù)留了非購物通道，幫助有序疏散客流。
通過對前一次活動現(xiàn)場情況總結(jié)分析，活動相關(guān)負(fù)責(zé)人員也在籌備前期優(yōu)化客流動線。把整個場地重新劃分切割，專門設(shè)置了O2O體驗(yàn)區(qū)，同時配備5臺電腦供現(xiàn)場購物人群通過預(yù)留手機(jī)號進(jìn)行網(wǎng)上簽到；將4臺收銀集中設(shè)立，方便購物消費(fèi)者快速排隊結(jié)賬，并為未消費(fèi)的消費(fèi)者預(yù)留了非購物通道，幫助有序疏散客流。
分析數(shù)據(jù)調(diào)整商品
通過對上一期活動熱銷品類及商品的分析，本次活動仍繼續(xù)堅持以水果、生鮮作為本期活動的主打品類，保證新西蘭調(diào)理菲力牛排、阿根廷紅蝦、越南紅心火龍果、臺灣鳳梨、秘魯有籽紅提等TOP 10熱銷品的穩(wěn)定供貨，嚴(yán)格把控銷量墊底品類的商品上架，在仍舊維持近200個SKU的同時最大程度優(yōu)化商品品類。與此同時，新增新秀麗箱包、碧然德濾水壺/濾芯、Citrus Zinger檸檬杯等熱銷商品，引入德國啤酒、樂天雪糕等應(yīng)季商品，借助花王妙而舒試水跨境母嬰商品領(lǐng)域，希望以此為百聯(lián)全球購O2O體驗(yàn)特賣會注入新活力。
批量組合階梯優(yōu)惠
為擴(kuò)大二期活動的影響，百聯(lián)電商提前2天對活動地點(diǎn)周邊3公里內(nèi)的28個精選居民區(qū)20000戶居民進(jìn)行了活動DM的點(diǎn)對點(diǎn)投遞，在吸引客流的同時也希望借此將更多線下消費(fèi)者引導(dǎo)至線上消費(fèi)。
“百聯(lián)全球購”O2O體驗(yàn)特賣會還將在百聯(lián)西郊購物中心等集團(tuán)旗下多個線下網(wǎng)店試水，為將來開設(shè)跨境進(jìn)口商品體驗(yàn)店打下基礎(chǔ)。